کنیبالیزیشن چیست؟
کنیبالیزیشن چیست؟برای یک سئوکار یا محتوانویس آماتور، بسیاری از اصطلاحات مربوط به مباحث سئو و بهینه سازی سایت جدید و ناآشنا به نظر می‌رسد. کنیبالیزیشن یکی از همان اصطلاحات است که هر محتوا نویس باید با آن آشنایی داشته باشد؛ در تعریفی ساده میتوان کنیبالیزیشن را در سئو اینگونه معنی کرد که با یک عبارت کلیدی، از سایت شما دو یا چند نتیجه در گوگل باشد. در این مطلب با مفهوم دقیق کنیبالیزیشن می‌شوید و به شما خواهیم گفت که کنیبالیزیشن چگونه اتفاق می‌افتد و چه تأثیری بر سئو دارد. کنیبالیزیشن چیست؟ کنیبالیزیشن چیست؟کنیبالیزیشن(cannibalization) در سئو از منظر لغوی به معنی هم‌نوع‌خواری یا خورده‌شدن گونه‌ای از جانداران توسط نوع دیگری از همانگونه است که در طبیعت بسیار اتفاق می‌افتد مثلا ماهی‌های کوچکتر طعمه ماهی‌های بزرگتر می‌شوند.در موضوع بهینه سازی سایت هم گاهی اوقات این اتفاق رخ می‌دهد؛ به این صورت که خود سایت، رقیب خودش می‌شود و با تکرار کلمات کلیدی در دو یا چند موضوع باعث آن می‌شود که موتورهای جستجو به اشتباه محتوایی را برای یک کلمه کلیدی انتخاب کنند که بسیار برای آن کلمه ضعیف است و صفحه دیگری که مناسب این موضوع است در لیست نمایش داده نشود یا در صفحات آخر نتایج نمایش داده شود. گوگل برای هر عبارت جستجو شده، فقط ۱ یا ۲ صفحه از یک دامنه را در صفحه نتایج جستجو نمایش می‌دهد. اگر شما یک دامنه با دامین اتوریتی بالایی داشته باشید، آن وقت این نتایج ممکن است به ۳ صفحه نیز افزایش یابد. کنیبالیزیشن چگونه اتفاق می‌افتد؟ کنیبالیزیشن چیست؟معمولا در زمانی که شما جنبه های مختلفی از یک موضوع را در پست‌های مختلف مورد بررسی قرار می‌دهید، کنیبالیزیشن اتفاق می‌افتد. بنابراین اگر در مورد موضوعی خاص، شما اقدام به نوشتن چند مقاله با کلمات کلیدی یکسان کنید، ممکن است گرفتار این معضل شوید. لذا نوشتن محتواهای کوتاه شبیه هم در صفحات مختلف می‌تواند یکی از عوامل اصلی وقوع کنیبالیزیشن در سایت شما باشد. اما توجه داشته باشید که موضوع کنیبالیزیشن با محتوای تکراری تفاوت دارد و در محتوای تکراری، تقریباً کل مطلب با هم یکسان است.همچنین زمانی که کالاهایی از یک برند و یک سری را روی سایت خود بارگذاری می‌کنید، گاهی کنیبالیزیشن اتفاق می‌افتد. تاثیر کنیبالیزیشن بر سئو کنیبالیزیشن چیست؟هنگامی که صفحه شما دچار کنیبالیزیشن می‌شود، چند مشکل اساسی برای سایت شما اتفاق می‌افتد؛ اول از همه اینکه قدرت سایت شما کاهش می‌یابد، در واقع دو نتیجه شما در ابتدا با یکدیگر شروع به رقابت می‌کنند و سپس با بقیه سایت‌ها وارد رقابت می‌شوند. این اولویت بندی منجر به هدر رفتن انرژی و استراتژی‌های شما برای سئوی بهینه‌ی صفحه مورد نظر می‌گردد.نکته دوم این است که مطالب شما پراکنده خواهند شد و مخاطب تمام مطالب مورد نیاز خود را از یک مقاله شما نخواهند گرفت و شما این زمان را به رقیبانتان داده‌اید که پاسخ جامع‌تری در اختیار خوانندگان قرار دهند. همچنین تشخیص این که کدام مقاله مهم تر است، برای گوگل کمی دشوار است. در نتیجه ممکن است گوگل هر دو صفحه شما را نمایش دهد ولی در رتبه های پایین تر و صفحه‌ای که از ارزش بالاتری برخوردار است توسط گوگل نادیده گرفته شده و مطالب سطحی‌تر را در رتبه‌های اول نشان دهد.همچنین سهم کراول شدن وبسایت شما بین صفحات مختلف تقسیم می‌شود. سهم کراول شدن، تعداد دفعاتی است که موتور جستجوگر گوگل، وبسایت شما را مورد جستجو قرار می‌دهد. چه بسا در بعضی از صفحات، گوگل ارتباط کلمات کلیدی با متن را کم قلم‌داد کند ورتبه‌ی خوبی نصیب وبسایت شما نشود. چگونه می توان کنیبالیزیشن را تشخیص داد؟ کنیبالیزیشن چیست؟برای تشخیص کنیبالیزیشن راه‌های مختلفی وجود دارد، راحت‌ترین و موثرترین آنها استفاده از گوگل است؛ به این صورت که آدرس سایت و کلمه کلیدی مورد نظر را مانند نمونه پایین در گوگل جستجو کنید:Site:example.com “keyword”در قسمت example باید آدرس سایت را وارد کرده و در قسمت keyword کلمه‌‌ی کلیدی مورد نظر خود را وارد کنید.پس از این جستجوی ساده مشاهده می‌کنید که بیش از یک نتیجه برای شما نمایش داده می‌شود. به عنوان مثال برای کلیدواژه “سئو داخلی” شاید با نتایج زیر مواجه شوید: چند نکته مهم و اساسی از سئو داخلی که باید بدانید.۵ تکنیک برتر سئو داخلی ،در اینجا، این سایت ۲ مطلب درباره یک موضوع دارد که مخاطب با خواندن هر یک، نکاتی که در دیگری هستند را از دست می‌دهد و بنابراین میتوان با ادغام کردن این ۲ مطلب در یک صفحه، بیشترین اطلاعات را به صورت جامع در اختیار مخاطب قرار داد.در ادامه راهکارهایی را عنوان می‌کنیم که به بهترین نحو ممکن بتوانید مشکل کنیبالیزیشن مطالب صفحه خود را برطرف نمایید. کدام الگوریتم گوگل روی کنیبالیزیشن حساس است؟ گوگل جهت بالا بردن عملکرد خود در طی سال‌های متمادی، اقدام به طراحی و استفاده از الگوریتم‌های مختلفی کرده است که نقش به سزایی در رتبه بندی وبسایت‌ها دارند؛ این الگوریتم‌ها با عملکردهای منحصر به فرد خود در نهایت اثرگذاری جامعی دارند که موجب افزایش یا کاهش رتبه‌ی صفحات مختلف می‌گردد.یکی از الگوریتم‌های مهم رتبه بندی گوگل، که در سال ۲۰۱۱ ایجاد شد، الگوریتم پاندا نام دارد که جهت جلوگیری از نمایش محتوای بی‌کیفیت و تکراری طراحی شده است؛ یکی از حساسیت‌های مهم این الگوریتم، حساسیت به تکرار و کپی محتوا است. پاندا اهل مطالعه است و محتوای وبسایت شما را به دقت بررسی میکند و چنانچه در وبسایت خود از محتوای نامناسب، بی‌کیفیت و اسپم استفاده کرده باشید این پاندا است که شما را جریمه میکند!مواردی که الگوریتم پاندا به آنها توجه میکند عبارتند از:۱- تکرار کلمات کلیدی، ۲- کپی نبودن ۳- ارزش محتوا ۴- نوشتار و نگارش ۵- تبلیغاتگاهی اوقات ممکن است پاندا مطالب یک وبسایت که در صفحات مختلف منتشر شده و از نظر محتوا نزدیکی زیادی به هم دارند را به عنوان محتوای تکراری در نظر بگیرد و لذا وبسایت توسط پاندای عصبانی جریمه شود. همچنین پاندا علاقه زیادی به مطالب جذاب و با کیفیت دارد و اگر مطلبی را بی کیفیت تشخیص دهد، آن را به دیگران معرفی نمیکند. بنابراین در صورتی کنیبالیزیشن در وبسایت شما اتفاق افتاده باشد، حساسیت پاندا نسبت به سایت شما افزایش می‌یابد. اگر صفحات شما مورد نظر شما توسط پاندا جریمه شد، مهمترین کاری که لازم است انجام دهید این است که مطالب سایت را مورد بازنگری قرار داده و مشکل وجود مطالب
کامنت مارکتینگ چیست ؟
کامنت مارکتینگ چیست ؟کامنت مارکتینگ (Comment Marketing) یا بازاریابی دیدگاه یکی از روش‌های پرکاربرد دیجیتال مارکتینگ محسوب می‌شود که اکثر کسب و کارهای موفق از آن استفاده می‌کنند. حتما تا کنون در وب سایت‌ها و یا شبکه‌های اجتماعی مختلفی همچون اینستاگرام، کامنت‌هایی با مضامین دعوت به بازدید از صفحه و یا تبلیغ یک محصول را مشاهده کرده‌اید. این دیدگاه‌ها در واقع همان کامنت مارکتینگ هستند که توسط صاحبان کسب و کارهای بزرگ و کوچک نوشته می‌شوند. اشتراک گذاری دیدگاه نوعی روش نوین برقراری تعامل با کاربران فعال در محیط وب است که به منظور معرفی و آشنایی بیشتر آنان با وب سایت و یا سایر پلتفرم‌های ارتباطی انجام می‌شود. اما Comment Marketing به سادگی این تعریف و یا اشتراک گذاری یک دیدگاه تبلیغاتی در سایت‌ها و یا شبکه‌های اجتماعی نیست. برای اجرای موفق و موثر بازاریابی دیدگاه باید با اصول و قواعد آن آشنا باشید تا بتوانید از این ابزار موثر و رایگان دیجیتال مارکتینگ به بهترین شکل استفاده نمایید. در ادامه این مطلب مفهوم کامنت مارکتینگ را مورد بررسی قرار می‌دهیم و شما را با مزایا و اصول اجرای آن آشنا خواهیم کرد. بنابراین اگر به دنبال افزایش میزان بازدید از وب سایت و یا بیزینس اکانت خود در شبکه‌های اجتماعی هستید این مقاله را از دست ندهید. کامنت مارکتینگ چیست؟ کامنت مارکتینگ چیست ؟کامنت مارکتینگ به معنای اشتراک گذاری کامنت یا همان نظر و دیدگاه در وب سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی مختلف همچون اینستاگرام، توییتر و غیره است که به شما کمک میکند تا با کاربران فعال تعامل برقرار کنید. بازاریابی دیدگاه در واقع یکی از روش‌های دیجیتال مارکتینگ محسوب می‌شود که هدف اصلی آن معرفی، ایجاد آگاهی و جلب اعتماد افرادی است که کامنت شما را در پلتفرم‌های مختلف مشاهده می‌کنند. بنابراین کامنت باید معنادار و مفید باشد تا بتواند توجه کاربران را جلب کرده و آنان را نسبت به بازدید از وب سایت، دنبال کردن یک صفحه و یا خرید محصول ترغیب نماید. البته کامنت مارکتینگ تنها به اشتراک گذاری کامنت توسط شما به عنوان صاحب یک کسب و کار و یا وب سایت خلاصه نمی‌شود و بخش دیگری از آن به نحوه پاسخگویی شما به کامنت‌های کاربران نیز مربوط می‌شود. یعنی زمانی که کاربران در وب سایت و یا صفحات شبکه اجتماعی شما نظر خود را به اشتراک می‌گذارند باید از این فرصت طلایی در جهت برقراری ارتباط با آنها استفاده کرده تا با پاسخ به نظرات مختلف بتوانید نرخ مشارکت کاربران را افزایش دهید. بدین ترتیب هم از طریق اشتراک گذاری نظر خود در پلتفرم‌های گوناگون و هم از طریق پاسخ به نظرات سایر کاربران می‌توانید از این ابزار موثر و کاربردی جهت افزایش بازدید، معرفی خود به کاربران و جلب اعتماد آنان استفاده نمایید. مزایای کامنت مارکتینگ کامنت مارکتینگ چیست ؟امروزه با رشد و توسعه پلتفرم‌ها و شبکه‌های اجتماعی مختلف، کامنت مارکتینگ به یکی از ابزارهای موثر و قدرتمند جهت تبلیغات، ایجاد آگاهی و جلب اعتماد کاربران تبدیل شده است. البته اشتراک گذاری هر نوع دیدگاهی در وب سایت‌ها و با شبکه‌های اجتماعی، کامنت مارکتینگ محسوب نمی‌شود و انجام آن اصول و قواعد خاص خود را دارد که در ادامه به طور کامل به آنها می‌پردازیم. استفاده از بازاریابی دیدگاه مزایای بسیاری برای کسب و کار شما به همراه دارد و موجب رشد و ارتقا جایگاه آن در صفحه نتایج گوگل خواهد شد. سایر مزایای کامنت مارکتینگ شامل: معرفی خود به طیف گسترده ای از کاربران استفاده از کامنت مارکتینگ برای کسب و کارهای نوپایی که بودجه کافی جهت تبلیغات ندارند به عنوان یک روش تبلیغاتی موثر و رایگان در نظر گرفته می‌شود که به رشد و دیده شدن آنها کمک بسیاری میکند. یعنی شما می‌توانید در وب سایت‌ها و یا شبکه‌های اجتماعی مختلف، کسب و کار خود را به طیف گسترده‌ای از کاربران فعال معرفی کرده و لینک سایت خود را در کامنت قرار دهید. البته این روش در صورتی موثر واقع می‌شود که کامنت شما معنادار باشد و بتواند مشکلی را از کاربر برطرف کند. بنابراین کامنت‌هایی که تنها حاوی لینک هستند و هیچ پیام و محتوای مفید و ارزشمندی ندارند، شانس زیادی برای موفقیت و افزایش بازدید نخواهند داشت. برقراری تعامل مستقیم با کاربران یکی دیگر از مهمترین مزایای کامنت مارکتینگ امکان برقراری تعامل مستقیم با کاربران است زیرا از طریق اشتراک گذاری دیدگاه در وب سایت‌های مختلف و یا قرار دادن بخش ارسال دیدگاه در وب سایت و یا شبکه‌های اجتماعی مختلف خود می‌توانید به صورت مستقیم با مخاطبان در ارتباط باشید و به نظرات و پیشنهادات آنان پاسخ دهید. با انجام این کار به کاربران نشان می‌دهید که وب سایت شما صفحه‌ای فعال و معتبر است و همین موضوع نیز موجب جلب اعتماد کاربران و ترغیب آنها نسبت به بازدید از سایت و یا خرید از شما خواهد شد. افزایش آگاهی از برند از دیگر مزایای استفاده از کامنت مارکتینگ می‌توانیم به افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness) اشاره کنیم که تاثیر بسزایی بر میزان بازدید از وب سایت شما خواهد داشت. زمانی که به طور مرتب در وب سایت‌ها و یا پلتفرم‌های اجتماعی پر بازدید، کسب و کار و یا سایت خود را از طریق کامنت به کاربران معرفی کنید، پس از مدتی با نام شما آشنا می‌شوند زیرا به طور مکرر آن را در بخش کامنت‌ها مشاهده کرده‌اند. زمانی که با اشتراک گذاری کامنت‌های مرتبط و جذاب در معرض دید کاربران قرار بگیرید، قطعا در خاطر آنها ثبت می‌شوید و میزان بازدید از سایت و یا سرچ نام برند شما در موتور جستجوی گوگل نیز افزایش پیدا خواهد کرد. بهبود سئو وب سایت بهبود سئو سایت به عنوان مهمترین مزیت کامنت مارکتینگ شناخته می‌شود که موجب ارتقای جایگاه و رتبه سایت شما در صفحه نتایج موتور جستجوگر گوگل خواهد شد. اما چطور و چگونه؟ زمانی که از طریق کامنت در وب سایت‌ها و صفحات اجتماعی مختلف، لینک وب سایت خود را قرار می‌دهید در واقع در حال بک لینک دادن به سایت‌تان هستید که این امر موجب افزایش نرخ کلیک و بازدید از صفحه شما خواهد شد. این موضوع درباره شبکه اجتماعی اینستاگرام نیز صدق میکند؛ یعنی زمانی که در صفحات اینفلوئنسرها کامنت می‌گذارید، کاربران بسیاری از طریق این کامنت وارد صفحه اینستاگرام شما شده و در صورت تمایل شما
محتوای سبز چیست؟
محتوای سبز چیست؟محتوای سبز یا محتوای همیشه سبز (Evergreen Content) بخش مهمی از هر استراتژی بازاریابی محتوا است که تولید آن مزایای بسیاری را برای وب سایت‌ها به همراه دارد. اما محتوای همیشه سبز چیست و به چه مفهومی اشاره دارد؟ محتوای سبز مانند درختی است که در تمام فصل‌های سال تازه و شاداب بوده و طراوت خود را از دست نمی‌دهد. اما به لحاظ تکنیکی و حرفه‌ای، محتوای سبز در واقع نوعی محتوای سئو شده است که تاریخ انقضا ندارد و هیچگاه قدیمی نمی‌شود. یعنی کاربر در هر زمان که یک محتوای سبز را مطالعه کند، اطلاعات کاملی درباره موضوع مورد نظر خود بدست می‌آورد و اهمیتی ندارد که چه مدت از تاریخ انتشار آن می‌گذرد. برخی از محتواها همچون اخبار روز دارای تاریخ انقضا هستند و پس از گذشت چند روز دیگر ارزش و اعتبار خاصی ندارند. اما محتوای سبز دقیقا برعکس است و تا چندین سال پس از انتشار همچنان دارای ارزش و اعتبار بوده و مطالعه آن برای خواننده مفید و سودمند است. تولید محتوای همیشه سبز مزایای بسیاری را برای وب سایت شما به همراه دارد و موجب افزایش ترافیک ارگانیک آن خواهد شد. در ادامه این مطلب مفهوم و تعریف دقیق محتوای همیشه سبز را به طور کامل مورد بررسی قرار می‌دهیم و شما را با اصول نوشتن محتوای سبز آشنا خواهیم کرد. با حافظ پلتفرم همراه باشید. محتوای سبز چیست؟ محتوای سبز چیست؟محتوای همیشه سبز محتوایی است که ارزش و اعتبار آن در طول زمان کاسته نمی‌شود و به زبان ساده‌تر هیچگاه قدیمی نخواهد شد. واژه انگلیسی Evergreen (یا همیشه سبز) از نام گیاهی گرفته شده که برگ‌های آن در تمام فصل‌های سال سبز است و طراوات و شادابی خود را در طول سال حفظ میکند و اصطلاحا همیشه سبز خواهد بود. محتوای سبز تا مدت‌ها پس از انتشار همچنان قابل مطالعه است و محتوای آن با گذشت زمان، قدیمی و منقضی نمی‌شود و از این رو میزان ترافیک و بازدید از آن نیز به تدریج افزایش پیدا میکند. به عنوان مثال محتواهای آموزشی (How to)، بیوگرافی‌ها و یا معرفی محصول به عنوان محتواهای سبز در نظر گرفته می‌شوند زیرا محتوای آنها در گذر زمان تغییرات چندانی پیدا نخواهد کرد و تاریخ انقضا ندارند. مقاله‌هایی با عناوین «۱۰ روش موثر کاهش وزن»، «طرز تهیه پاستا آلفردو»، «بیوگرافی نیوتون» و یا «مشخصات لپتاپ Lenovo» در دسته محتواهای همیشه سبز قرار دارند زیرا ارزش و اطلاعات آنها وابسته به «زمان» نیست و مطالعه این مطالب همیشه برای مخاطب مفید و سودمند خواهد بود. محتواهایی که دارای عناوین و مضامین وابسته به زمان هستند در مقابل محتوای سبز قرار می‌گیرند زیرا طول عمر کوتاهی دارند و پس از مدتی دیگر بازدید نخواهند داشت. به عنوان مثال مقالات خبری، آماری و یا ترندهای روز با عناوینی همچون «نتیجه انتخاب ریاست جمهوری»، «قیمت دلار و سکه» و یا «رنگ سال ۲۰۲۲» پس از مدت کوتاهی دیگر ارزش و اعتبار خاصی ندارند و بازدیدی دریافت نخواهند کرد. البته به این نکته نیز توجه داشته باشید که این محتواها نیز در نوع خود ارزشمند و مفید هستند و از اهمیت بالایی برخوردارند زیرا دارای ساختار خبری و اطلاع رسانی هستند و به صورت روزانه تولید می‌شوند. بنابراین انتخاب نوع و نحوه تولید محتوا با توجه به رویکرد وب سایت‌ها انتخاب می‌شود و هیچ محتوایی بر محتوای دیگر برتری ندارند زیرا حوزه فعالیت وب سایت‌ها با یکدیگر تفاوت دارد. به عنوان مثال یک وب سایت خبرگزاری، محتواهای خود را در قالب اخبار داغ و کوتاه و به صورت روزانه منتشر میکند و عملا نیازی به تولید محتوای سبز ندارد. از طرفی دیگر نیز یک وب سایت آموزشی برای آنکه میزان بازدیدکنندگان سایت خود را افزایش دهد باید محتوای همیشه سبز تولید کند. با این حال اگر به نگاه دقیق‌تری به تعریف محتوای سبز داشته باشیم به راحتی درمی‌یابیم که این روش از دو بخش اصلی و مهم تشکیل می‌شود که شامل «محتوا» و «موضوع» است. این دو بخش دارای تفاوت‌های اساسی هستند که اغلب مورد بی توجهی قرار می‌گیرند. موضوعات همیشه سبز موضوعاتی هستند که همواره در مرکز توجه قرار دارند و به صورت گسترده توسط کاربران سرچ می‌شوند. موضوعی همچون «چگونه وزن خود را کم کنیم؟» به عنوان یک موضوع سبز پرطرفدار و پرسرچ شناخته می‌شود زیرا مردم همیشه به دنبال کاهش وزن و پیدا کردن روش‌های موثر برای لاغری هستند. اما موضوعی همچون «انتخابات ریاست جمهوری» یک موضوع سبز نیست زیرا این رویداد هر چهار سال یک مرتبه اتفاق می‌افتد و قطعا میزان سرچ بالایی ندارد. بنابراین محتوای سبز به محتوایی اشاره دارد که درباره یک موضوع سبز نوشته می‌شود و هرگز قدیمی نمی‌شود. به عنوان مثال برای موضوع سبز مربوط به کاهش وزن می‌توانید محتوایی سبزی با عنوان «۱۰ روش موثر برای کاهش وزن بدون نیاز به رژیم» را تولید کنید. این محتوا هیچگاه قدیمی نمی‌شود زیرا اصول کاهش وزن تغییری پیدا نخواهد کرد و حتی اگر محتوای خود را چندین سال نیز آپدیت نکنید، همچنان سبز و مفید باقی خواهد ماند. اهمیت تولید محتوای سبز محتوای سبز چیست؟سوالی که ممکن است اکنون برایتان پیش آمده باشد این است که اهمیت تولید محتوای سبز چیست و چرا باید محتوای همیشه سبز تولید کنیم؟ تولید محتوا سبز ارتباط مستقیمی با بهبود سئو وب سایت شما دارد و می‌تواند به ارتقای آیتم‌های مختلف چک لیست سئو داخلی آن کمک کند. برخی از مزایای تولید محتواهای همیشه سبز شامل: کسب رتبه بالاتر در موتورهای جستجو یکی از مهمترین مزایای تولید محتوای سبز کسب رتبه بهتر و بالاتر در موتورهای جستجو است که به طور مستقیم موجب افزایش تعداد بازدیدکنندگان خواهد شد. با پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب و تمرکز بر عدم وابستگی آنها به زمان، محتوای سبز شما پتانسیل ارتقای رتبه و جایگاه در موتورهای جستجو را پیدا میکند و شانس بیشتری برای قرار گرفتن در صفحه اول نتایج جستجو را خواهد داشت. افزایش ترافیک وب سایت از آنجایی که محتوای سبز قابلیت ارتقا جایگاه در موتورهای جستجو را دارد، بنابراین می‌تواند به مرور زمان میزان بازدید از وب سایت شما را افزایش دهد. از طرفی دیگر نیز محتواهای سبز در طول زمان، مخاطبان خود را از دست نمی‌دهند و همین موضوع نیز سبب می‌شود تا همواره شانس بازدید و قرار گرفتن در صفحه
سئو یا گوگل ادز؛ کدامیک برای بازاریابی دیجیتال مناسب تر است؟
سئو (SEO) و گوگل ادز (Google Ads) به عنوان دو ابزار کارآمد و مهم بازاریابی دیجیتال شناخته می‌شوند که در صورت اجرای صحیح و دقیق موجب افزایش ترافیک ارگانیک وب سایت‌ها خواهند شد. اما بسیاری از افراد به منظور حضور فعال و موثر در فضای وب و توسعه کسب و کار خود در هنگام انتخاب میان سئو یا گوگل ادز (ادوردز) دچار شک و تردید می‌شوند و نمی‌دانند کدامیک از آنها ابزار پربازده‌تری برای تبلیغات و معرفی حوزه فعالیت آنها به کاربران است.«کسب رتبه مطلوب در صفحه نتایج جستجو» و «افزایش ترافیک ارگانیک» به عنوان دو هدف مهم کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ در نظر گرفته می‌شوند که هر دو زیر سایه سئو یا گوگل ادز محقق خواهند شد. اما تفاوت سئو و گوگل ادوردز چیست و کدامیک از آنها برای تبلیغات و تبدیل مشتریان بالقوه به مشتریان ثابت، ابزار موثرتر و کاربردی‌تری است؟ برای انتخاب میان سئو یا گوگل ادز ابتدا باید با مفهوم دقیق و مزایا و معایب آنها آشنا باشید تا بتوانید یکی از این دو ابزار را برای افزایش میزان ترافیک سایت و رونق کسب و کار خود انتخاب نمایید. در ادامه این مطلب همه آنچه که باید درباره سئو و گوگل ادوردز بدانید را مورد بررسی قرار می‌دهیم تا بتوانید متناسب با اهداف خود از میان سئو یا گوگل ادز یک ابزار را برای جذب ترافیک و افزایش میزان فروش خود انتخاب کنید. با حافظ پلتفرم همراه باشید تا به سوال سئو یا گوگل ادز؛ کدامیک برای بازاریابی دیجیتال مناسب تر است؟ پاسخ دهیم. سئو چیست؟ سئو یا گوگل ادز؛ کدامیک برای بازاریابی دیجیتال مناسب تر است؟SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization و به معنای بهینه سازی موتور جستجو است. سئو مجموعه اقداماتی در جهت بهینه سازی اصولی یک وب سایت است که با هدف کسب رتبه مطلوب در صفحه نتایج جستجو و افزایش ترافیک ارگانیک انجام می‌شوند. سئو دارای انواع مختلفی از جمله سئو داخلی (On-Page SEO)، سئو خارجی (Off-Page SEO) و سئو فنی (Technical SEO) است که هریک از آنها نیز دارای یک چک لیست مجزا هستند و همگی با هدف کسب رتبه مطلوب در صفحه نتایج جستجو و قرار گرفتن در دسترس کاربران اجرا می‌شوند. بنابراین برای آنکه محتواهای شما در نتایج موتورهای جستجو قرار گیرند و میزان بازدید آنها نیز افزایش پیدا کند باید وب سایت خود را از بر اساس استانداردهای سئو و الگوریتم‌های تعریف شده توسط گوگل بهینه سازی کنید. بررسی مزایا و معایب سئو پیاده سازی اصول و قواعد سئو در وب سایت دارای برخی مزایا و معایبی است که به عنوان وب مستر و یا صاحب یک کسب و کار آنلاین باید از آنها مطلع باشید. با آگاهی کامل از مزایا و معایب سئو به راحتی می‌توانید آن را با گوگل ادز مقایسه کرده و یکی از آنها را به عنوان ابزار توسعه کسب و کار خود انتخاب نمایید. با این حال مهمترین مزایای اجرای SEO در وب سایت شامل:پیاده سازی کاملا رایگان قوانین سئو در سایت،قرار گرفتن سایت در صفحه نتایج جستجو و نمایش محتواها به کاربران،افزایش ترافیک ارگانیک سایت و نرخ تبدیل کاربر به مشتری،ایجاد و بهبود آگاهی از برند (Brand Awareness)،جلب اعتماد کاربران از طریق نمایش سایت در جستجوی ارگانیک،پیشی گرفتن از رقبا و رقابت با آنها،امکان بررسی و اندازه گیری میزان موفقیت و کارآمد بودن سئو سایت،ایجاد تجربه کاربری بهتر از طریق افزایش سرعت بارگذاری و طراحی واکنشگرا (Responsive) سایت،امکان برقراری تعامل (ساخت بک لینک) با وب سایت‌های موفق و پربازدید،کمک به توسعه کسب و کارها از طریق بهبود جایگاه در صفحه نتایج جستجو. بهینه سازی سایت از طریق اجرای اصول سئو در آن علاوه بر مزایای قابل توجه بالا دارای برخی معایب نیز هست که برخی از مهمترین آنها شامل:زمان بر بودن حصول نتایج مثبت و اثربخش سئو در سایت (حدود سه الی شش ماه)،برای پیاده سازی سئو در سایت به افراد متخصص و سرمایه گذاری بلند مدت نیاز دارید،امکان تغییر رتبه سایت به واسطه تلاش رقبا جهت کسب رتبه مطلوب در نتایج جستجو،الزام به آپدیت دائمی سئو به دلیل ایجاد تغییر در الگوریتم‌های گوگل،بنابراین برای انتخاب میان سئو یا گوگل ادز باید مزایا و معایب این دو ابزار را با یکدیگر مقایسه کنید تا بتوانید بهترین استراتژی را جهت رشد و گسترش کسب و کار خود در فضای وب به کار بگیرید. گوگل ادز چیست؟ سئو یا گوگل ادز؛ کدامیک برای بازاریابی دیجیتال مناسب تر است؟گوگل ادز یا تبلیغات گوگل که در گذشته با نام گوگل ادوردز (Google Adwords) نیز شناخته می‌شد، بستر تبلیغاتی اختصاصی شرکت گوگل است که به صورت پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) در اختیار وب سایت‌ها قرار می‌گیرد. یعنی شما می‌توانید از پلتفرم گوگل ادز برای نمایش تبلیغات خود در صفحات نتایج گوگل و صفحات زیر مجموعه گوگل همچون جیمیل، یوتیوب و غیره استفاده کنید. گوگل ادز یکی از بهترین بسترهای تبلیغاتی آنلاین است که کسب و کارهای بسیاری از آن به منظور قرار گرفتن در معرض دید مخاطبان هدف استفاده می‌کنند. اما گوگل ادز برخلاف سئو به صورت رایگان در دسترس قرار ندارد و برای استفاده از خدمات و امکانات آن باید هزینه پرداخت کنید.منظور از پرداخت به ازای هر کلیک این است که در صورت کلیک هر کاربر بر روی تبلیغ باید هزینه‌ای را پرداخت کنید. برای آنکه تبلیغات شما موثر واقع شوند و در معرض دید کاربران بیشتری قرار گیرند باید سعی کنید از کلمات کلیدی و عبارات محبوب و پرتکرار استفاده کنید تا نرخ بازدهی و فروشتان افزایش پیدا کند. بررسی مزایا و معایب گوگل ادز گوگل ادز نیز مانند سئو دارای مزایا و معایب خاصی است که پیش از اقدام به سفارش تبلیغات باید آنها را به طور کامل مورد بررسی قرار دهید. با آگاهی کامل از مزایا و معایب گوگل ادز بسیار راحت‌تر می‌توانید میان سئو یا گوگل ادز یک ابزار را برای تبلیغات و انجام فعالیت‌های بازاریابی دیجیتال خود انتخاب کنید. برخی از مهمترین مزایای گوگل ادز شامل:امکان ایجاد و راه اندازی سریع کمپین‌های تبلیغاتی،اثربخشی و بازدهی بالا در کوتاه‌ترین زمان ممکن،نمایش تبلیغات به مخاطبان هدف از طریق کلمات کلیدی خاص و یا تبلیغات بر اساس موقعیت مکانی افراد،کنترل کامل هزینه‌ها؛ یعنی شما حد مشخصی را برای بودجه تبلیغاتی خود در نظر می‌گیرید و هزینه تبلیغات از بودجه موردنظر شما فراتر نمی‌رود،امکان تعیین زمان نمایش تبلیغات،امکان انتخاب جایگاه نمایش تبلیغ در
سئو سایت چند زبانه
چندزبانه کردن وب سایت از جمله اقدامات رایج توسعه دهندگان و مشاغل آنلاین به منظور رشد و توسعه کسب و کار خود در سطح جهانی است. افزایش ترافیک ارگانیک و قرار گرفتن وب سایت در معرض دید طیف گسترده‌ای از کاربران فعال در سراسر دنیا به عنوان اصلی‌ترین اهداف وب سایت‌های چند زبانه شناخته می‌شوند. مهمترین مرحله در راه اندازی یک وب سایت بین المللی، اجرای صحیح و دقیق سئو سایت چند زبانه (Multilingual SEO) است تا از طریق آن بتوانید جایگاه مطلوبی در صفحه نتایج جستجوی جهانی قرار گیرید. سئو سایت چند زبانه با سئو سایت‌های فارسی تفاوت داشته و برای پیاده سازی آن در سایت باید یک استراتژی جامع و دقیق طراحی و تدوین کنید. با چند زبانه کردن سایت و رعایت اصول مربوط به سئو سایت دو زبانه به راحتی می‌توانید حوزه فعالیت خود را در سطح جهانی گسترش داده و درآمد دلاری کسب کنید. به همین بهانه در ادامه این مطلب مفهوم Multilingual SEO را به طور کامل مورد بررسی قرار می‌دهیم و تکنیک های سئو سایت چند زبانه را نیز به شما آموزش خواهیم داد. با وبکده همراه باشید. سئو سایت چند زبانه چیست و چه کاربردی دارد؟ پیش از پرداختن به مفهوم سئو سایت چند زبانه ابتدا بهتر است ماهیت و کارکرد سایت چند زبانه را مورد بررسی قرار دهیم. سایت چند زبانه به وب سایتی اشاره دارد که به چندین زبان مختلف دنیا در دسترس قرار دارد و تنها برای کاربران یک منطقه جغرافیایی طراحی نشده است. صاحبان وب سایت‌های فروشگاهی، صنعتی، گردشگری، خبری، پزشکی و شرکتی به منظور گسترش حوزه فعالیت و کسب و کار و ارائه خدمات در سطح جهانی، اقدام به چند زبانه کردن سایت خود می‌کنند. اما برای چند زبانه کردن وب سایت خود باید با اصول و قوانین سئو سایت چند زبانه آشنایی داشته باشید تا بتوانید آن را بر اساس استانداردها و الگوریتم‌های موتورهای جستجو توسعه دهید. سئو سایت چند زبانه به مجموعه اقدامات مرتبط با بهینه سازی ساختار و محتواهای یک وب سایت به زبان‌های مختلف اشاره دارد که تاثیر بسزایی بر توسعه و درآمدزایی آن خواهد داشت. با پیاده سازی قوانین سئو سایت چند زبانه به راحتی در بازارهای جهانی دیده می‌شوید و کاربران فعال در کشورهای مختلف می‌توانند از طریق جستجوی ارگانیک به وب سایت شما دسترسی پیدا کنند. به عبارت ساده‌تر سئو سایت چند زبانه به معنای آن است که شما باید وب سایت خود را برای کاربران خارجی کشورهای دیگر بهینه سازی کرده و آنها را مخاطب اصلی و هدف خود قرار دهید. تدوین استراتژی سئو وبسایت چند زبانه برای آنکه بتوانید وب سایت خود را به صورت حرفه‌ای برای کاربران خارجی بهینه سازی کنید باید ابتدا یک استراتژی سئو وبسایت چند زبانه طراحی کنید. تدوین استراتژی به شما کمک میکند تا در مسیر صحیحی از پیاده سازی سئو سایت چند زبانه قرار بگیرید و دچار سردرگمی و آزمون و خطا نشوید. اولین قدم در تدوین استراتژی سئو وبسایت چند زبانه «تعیین مخاطبان هدف» است؛ یعنی در ابتدا باید دریابید که بازدیدکنندگان و کاربران غیر ایرانی هدف شما در کدام کشور قرار دارند و زبان اصلی آنها چیست.پس از تعیین مخاطبان هدف و موقعیت جغرافیایی آنها باید ساختار وب سایت خود را بر اساس تکنیک های سئو سایت چند زبانه برای مخاطبان هدف بهینه سازی کنید. در قدم آخر نیز باید بر اساس سلیقه، فرهنگ و نیاز مخاطبان هدف محتواهای اختصاصی تولید کرده و آنها را در وب سایت خود بارگذاری نمایید. تدوین این استراتژی کلی در چند زبانه کردن سایت کمک بسیاری به شما میکند؛ اما تنها تدوین استراتژی کافی نیست و باید مراحل مختلف آن به خصوص مرحله دوم یعنی پیاده سازی اصول سئو سایت دو زبانه را به صورت اصولی در وب سایت اجرا کنید. در بخش بعدی مراحل پیاده سازی سئو سایت چند زبانه را به شما آموزش می‌دهیم. مراحل و تکنیک های سئو سایت چند زبانه مرحله اول: استفاده از تگ hreflang اولین و مهمترین مرحله در پیاده سازی سئو سایت چند زبانه استفاده صحیح و مناسب از تگ hreflang است. تگ hreflang یک تگ خاص از زبان HTML است که در بخش Heading وب سایت قرار می‌گیرد. استفاده از این تگ برای وسایت‌های چند زبانه به عنوان یک ضرورت در نظر گرفته می‌شود؛ زیرا اطلاعات مهمی از هر صفحه از سایت را در اختیار گوگل قرار می‌دهد. فرمول این تگ به شکل زیر است: <“link rel=””alternate”” hreflang=””fr-FR”” href=””farin.academy/fr”>تگ hreflang در واقع زبان مورد استفاده در هر صفحه از وب سایت شما را به خزنده‌های موتور جستجوی گوگل معرفی کرده و به آنها کمک میکند تا میان محتواهای مختلف سایت که به زبان‌های مختلف تولید شده‌اند، تفاوت و تمایز قائل شوند. یعنی این تگ به گوگل نشان می‌دهد که زبان هر صفحه از سایت شما چیست و برای کاربران چه کشوری طراحی شده است و در آخر نیز تعیین میکند که این صفحه مشابه کدام صفحه از یک سایت با یک زبان دیگر است. اما تگ hreflang چگونه کار میکند؟ برای درک نحوه عملکرد تگ hreflang فرض کنید که در حوزه فروش پسته فعالیت دارید و می‌خواهید کسب و کار خود را گسترش دهید و به کشورهای مختلف پسته صادر کنید. برای تحقق این هدف باید یک وب سایت چند زبانه راه اندازی کنید تا از طریق آن بتوانید محصولات خود را به کاربران غیر ایرانی ساکن در کشورهای خارجی به فروش برسانید. به عنوان نمونه برای طراحی صفحات سایت خود به دو زبان مختلف همچون فارسی و انگلیسی باید به صورت زیر عمل کنید:صفحه اول: اولین صفحه سایت باید براساس کلمه کلیدی «فروش پسته» برای کاربران ایرانی و به زبان فارسی طراحی شود. بنابراین با استفاده از تگ hreflang در بخش هدینگ این صفحه به صورت domain.ir/Pistachio-FA به گوگل نشان می‌دهید که زبان این صفحه فارسی بوده و برای کاربران ایرانی طراحی شده است. صفحه دوم: در دومین صفحه از وب سایت، مخاطبان هدف شما کاربران کشور آمریکا هستند که زبان رسمی آنها انگلیسی است. در این صفحه و در بخش هدینگ باید از تگ hreflang به صورت domain.ir/Pistachio-EN استفاده کرده و به گوگل نشان دهید که این صفحه مختص کاربران آمریکایی است.بدین ترتیب و با استفاده از تگ hreflang و قرار دادن پسوند زبان موردنظر پس از کلمه کلیدی می‌توانید به گوگل نشان دهید که
بهترین ابزارهای سئو 2022
سئو (SEO) یکی از مهمترین مهارت‌های بازاریابی دیجیتال است که اجرا و پیاده سازی آن در وب سایت موجب بهینه سازی صفحات و کسب رتبه مطلوب در موتور جستجوی گوگل خواهد شد. اما یادگیری و کسب مهارت در زمینه سئو ممکن است برای تازه کاران کمی زمان بر و بعضا دشوار باشد و نتوانند در همان ابتدا تمامی اصول و استانداردهای سئو را در وب سایت خود اجرا کنند. خوشبختانه استفاده از بهترین ابزارهای سئو به شما کمک میکند تا به راحتی بتوانید وضعیت وب سایت خود در گوگل را بررسی کنید، تحقیق کلمه کلیدی انجام دهید و یا عملکرد رقبا را تحت نظر داشته باشید. ابزار سئو عملکرد سایت شما را بهبود می‌بخشد و رتبه آن در صفحه نتایج گوگل را نیز ارتقا می‌دهد. از این رو تمامی وب مسترها و متخصصان باید برای آنالیز سئو سایت خود از این ابزارهای کاربردی کمک بگیرند تا در کمترین زمان ممکن به بهترین نتایج دست پیدا کنند. بنابراین استفاده از ابزار سئو یکی از مهمترین اقدامات در جهت بهینه سازی سایت بر اساس قوانین و استانداردهای گوگل است. در ادامه این مطلب بهترین ابزارهای سئو را به همراه قابلیت‌های کلیدی آنها به شما معرفی می‌کنیم. پس اگر به فکر پیشرفت و آنالیز حرفه‌ای سایت خود هستید تا پایان این مقاله با حافظ پلتفرم همراه باشید و از بهترین ابزارهای سئو ۲۰۲۲ استفاده نمایید. ابزار سئو چیست و چرا باید از آنها استفاده کنیم؟ ابزار سئو وب سایت‌ها و یا افزونه‌های مختلفی هستند که با استفاده از آنها می‌توانید وب سایت خود را به لحاظ فنی و استانداردهای تعریف شده توسط گوگل بهینه سازی کنید. همانطور که می‌دانید کلمه SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization و به معنای بهینه سازی موتور جستجو است. تمامی وب سایت‌ها به منظور کسب رتبه مطلوب در صفحه نتایج جستجو باید از قوانین سئو پیروی کرده و آنها را به صورت دقیق اجرا کنند. استفاده از بهترین ابزارهای سئو به شما کمک میکند تا بتوانید از وضعیت بخش‌های مختلف سایت خود مطلع شده و نقاط ضعف و قوت آنها را شناسایی نمایید. ابزار سئودارای انواع مختلفی هستند که هریک از آنها کارکرد خاص خود را دارند و بخش‌های مختلفی از سایت را مورد بررسی قرار می‌دهند. قابلیت‌هایی همچون تحقیق کلمه کلیدی، بررسی سئو داخلی، بهینه سازی محتوا، تست سرعت سایت، بررسی بک لینک‌ها به عنوان اصلی‌ترین ویژگی‌های ابزار سئو شناخته می‌شوند که استفاده از آنها موجب تسریع و تسهیل بررسی کیفیت سئو سایت خواهد شد. بنابراین با استفاده از بهترین ابزارهای سئو می‌توانید تمامی بخش‌های وب سایت خود را به صورت حرفه‌ای و دقیق مورد بررسی قرار دهید و فعالیت رقبا را نیز تحت نظر داشته باشید. این ابزارها با ارائه گزارش کامل از بخش موردنظر به شما در بهبود کیفیت فنی سایت کمک میکند تا بتوانید جایگاه قابل قبولی در صفحه نتایج گوگل بدست آورید. معرفی بهترین ابزارهای سئو ابزار Google Search Console گوگل سرچ کنسول به عنوان بهترین ابزار رایگان برای سئو شناخته می‌شود که قابلیت‌های کاربردی بسیاری را بدون پرداخت هزینه در اختیار شما قرار می‌دهد. این ابزار با ارائه گزارش کاملی از وضعیت سایت در صفحه نتایج گوگل به شما کمک میکند تا نقاط ضعف و قوت آن را شناسایی کنید. با استفاده از گوگل سرچ کنسول به راحتی می‌توانید وب سایت خود را از دید گوگل و کاربران مشاهده کرده و عملکرد آن در صفحه نتایج جستجو را بهبود بخشید. برخی از مهمترین قابلیت‌های کلیدی این ابزار رایگان گوگل شامل: قابلیت Search Analytics (گزارش کامل از عملکرد سایت به همراه ارائه آمار دقیق، مقایسه و تحلیل)نمایش خطاهای سایت (لینکهای شکسته، محتواهای تکراری، نکات و تهدیدات امنیتی، ارور ۴۰۴، صفحات مسدود شده و غیره)جستجوی کلمات کلیدی (نمایش بهترین کلیدواژه‌ها جهت قرار گرفتن در صفحه نتایج جستجوی کاربران)نمایش موقعیت جغرافیایی بازدیدکنندگان سایت،نمایش وضعیت ایندکس صفحات سایت،بررسی وضعیت URL ها و حذف آدرس‌های نامعتبر،ثبت نقشه سایت (Sitemap)،نمایش رتبه سایت در گوگل،بهینه سازی کامل وب سایت جهت بهبود سئو،بررسی لینکهای داخلی.بنابراین گوگل سرچ کنسول یکی از بهترین ابزارهای سئو است که به صورت رایگان تمامی قابلیت‌های بالا را در اختیارتان قرار می‌دهد و سئو سایت شما را بهبود می‌بخشد. ابزار Google Analytics گوگل آنالیتیکس نیز یک ابزار سئو رایگان است که با تجزیه و تحلیل سایت، اطلاعات دقیقی از وضعیت آن را در اختیار شما قرار می‌دهد. با بررسی گزارش گوگل آنالیتیکس به راحتی می‌توانید عملکرد سایت خود را بهبود بخشید و کنترل کاملی بر بخش‌های مختلف آن داشته باشید. Google Analytics یکی از ابزارهای کاربردی گوگل محسوب که تمامی وب مسترها باید از آن در جهت بهبود و ارتقای سئو سایت خود استفاده کنند. ویژگی‌های کلیدی ابزار سئو گوگل آنالیتیکس شامل:تحلیل رفتار و عملکرد بازدیدکنندگان،ارائه گزارش کامل از میزان بازدید روزانه سایت،نمایش لینکهای مفیدی که موجب افزایش ترافیک سایت شده‌اند،نمایش مدت زمان حضور کاربران در سایت،نمایش مطالب پربازدید و موردعلاقه کاربران،ابزار گوگل آنالیتیکس به طور کلی بر تجزیه و تحلیل رفتار کاربران و نرخ تبدیل (Conversion) آنها تمرکز دارد و به شما کمک میکند تا بتوانید ترافیک ارگانیک سایت خود را افزایش دهید. ابزار KWFinder KWFinder یکی دیگر از بهترین ابزارهای سئو برای جستجوی کلیدواژه است که نسخه رایگان آن به مدت ۱۰ روز در دسترس قرار دارد و پس از آن باید اکانت پریمیوم خریداری کنید. همانطور که می‌دانید تحقیق کلمه کلیدی برای کسب رتبه مطلوب در صفحه نتایج جستجو و بهبود سئو وب سایت به عنوان یک ضرورت در نظر گرفته می‌شود. با استفاده از ابزار KWFinder به راحتی می‌توانید بهترین کلیدواژه‌ها را با میزان سرچ بالا و درجه سختی پایین را پیدا کنید. این ابزار به طور اختصاصی برای پیدا کردن کلیدواژه‌های مناسب طراحی شده است که از قابلیت‌های کاربردی آن می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:جستجو بر اساس کلیدواژه (با وارد کردن کلیدواژه موردنظر خود می‌توانید کلمات کلیدی مرتبط با آن را پیدا کنید)پیشنهاد کلیدواژه‌های سوالی،نمایش تعداد دقیق سرچ کلیدواژه‌ها،جستجوی کلیدواژه‌هایی که رقبا با آنها رتبه کسب کرده‌اند. ابزار Keywordtool.io Keywordtool.io نیز ابزار کاربردی دیگری برای پیدا کردن کلیدواژه‌های مناسب است که بر خلاف ابزار KWFinder به صورت کاملا رایگان در دسترس قرار دارد. کار با این ابزار بسیار ساده بوده و به راحتی فهرستی از کلمات کلیدی مرتبط با موضوع موردنظر را در اختیار شما قرار می‌دهد. برای کار با این ابزار تنها کافی است کلمه کلیدی دلخواه خود را