انتقال سایت از دامنه com به ir
حدود یک ماه پیش بود که تحریم های بین المللی هم راستا با حمایت از آزادی اینترنت، دامنه شرکت ایرانی ابرآروان (به اتهام ایجاد محدودیت اینترنت در ایران) را با پسوند .com مسدود کرد و این شرکت را مجبور به عقب نشینی و انتقال کل اطلاعات و دیتابیس سایت به دامنه ir کرد. پس از گذشت یک ماه از این اتفاق و تداوم محدودیت های اینترنتی، نامه شرکت شاپرک به سایت های پرداخت یار منتشر شد که موضوع آن «اجبار به انتقال سایت از دامنه com به ir» هست. در این مقاله اختصاصی از پلتفرم حافظ، به صورت دقیق و شفاف به این محدودیت کسب و کارهای اینترنتی می پردازیم. نامه شاپرک به پرداخت یارها شرکت شاپرک در نامه‌ای به پرداخت‌یارها اعلام کرده است: «با توجه به تهدیدات و مخاطرات بالقوه ناشی از مسدود شدن احتمالی دامنه‌های .com اگر از دامنه‌های .com استفاده می‌کنید، در «اسرع وقت و ترجیحا تا تاریخ ۳ دی ماه ۱۴۰۱» دامنه خود را به .ir انتقال دهید و نتیجه را به شاپرک اعلام کنید.» آنچه در این میان مهم است، هدف از ارائه این نامه پرداخت یارها است و بدیهی است این موضوع، (فعلا) ربطی به سایت های کسب و کارها ندارد و مخاطبش پرداخت یارها می باشند. ما در این مقاله اختصاصی از پلتفرم حافظ، احتمالات قوی در خصوص علت الزام و اجبار سایت ها به استفاده از دامنه ir به جای com را مورد بررسی قرار داده ایم. اکثر پرداخت یارها به این نامه شاپرک به پرداخت یارها واکنش نشان داده و اعلام کرده اند، حاضر به تغییر دامنه و انتقال سایت از com به ir نیستند. آینده کسب و کارهای اینترنتی با وجود محدودیت ها در این بخش به بیان احتمالاتی که کسب و کارهای اینترنتی را درگیر خود کرده است، صحبت می کنیم: احتمال اول: ملی کردن اینترنت و قطع دسترسی سایت ها به منابع خارج از کشور (بدیهی است در این صورت، هاست ها و دامنه ها با پسوندهای غیر از ir از کار می افتند) و انتقال تمامی سایت ها به پسوند ir احتمال دوم: پیشگیری از مشکلات تحریم ها و بی اثر کردن تحریم ها علیه سایت های دولت ایران و وابسته به آن (مثل پرداخت یارها که با بانک مرکزی همکاری دارند) احتمال سوم: انتقال سایت های حیاتی دولتی و همکار دولت به دامنه ir و استفاده آنها از اینترنت ملی و در وهله دوم تشویق کسب و کارها به انتقال به داخل کشور و استفاده از منابع ملی محدودیت کسب و کارهای اینترنتی در سطرهای بالا، در خصوص احتمال هایی که در خصوص سرنوشت کسب و کارهای ایرانی وجود دارد، صحبت کردیم. قصد داریم در ادامه این مقاله از پلتفرم حافظ، هر یک از این احتمال ها را بررسی کرده و شفاف سازی نماییم. احتمال ملی کردن اینترنت با انتقال سایت از دامنه com به ir پروژه ملی کردن اینترنت سال هاست مطرح شده است و در مقاطعی نیز روی آن، تاکید بیشتری می شود. اینکه کشور در حال حاضر بستر اجرای پروژه اینترنت ملی را دارد یا خیر، در هاله ای از ابهام است و تحقق این پروژه، به این زودی اتفاق نمی افتد چرا که نمی توان حاصل پیشرفت دهه ها تکنولوژی را در عرض چند سال و با وجود تحریم ها و محدودیت ها، در قالب طرح اینترنت ملی اجرا کرد. البته احتمال اینکه دولت بخواهد قدم های جدی در زمینه انتقال سایت های کسب و کارهای ایرانی به ایران را بردارد، زیاد است اما اینکه آیا می تواند با وجود فقر اطلاعاتی کسب و کارها و محدودیت ها، در این فرایند موفق باشد، یک چالش خیلی دشوار است. تجربه های مشابه ثابت کرده که استقبال کسب و کارها از این قدم ها، ناچیز است و طرح های دولت به صورت ۵۰% نیز محقق نمی شود. تحریم بین المللی سایت های دولت ایران و وابسته به آن اگر تحریم های بین المللی بخواهد سایت ها و اطلاعات بخش دولتی ایران و یا مرتبط با دولت را مسدود و متوقف نماید، به راحتی موفق خواهد شد. اما اگر اجازه فعالیت سایت های ایرانی را با دامنه .com یا سایر پسوندها نظیر net shop co web app و … سلب نماید، فرایندی خیلی پیچیده است و قطعا خسارت مالی زیادی را برای خودشان به بار می آورد (خرید دامنه با پسوندهای خارجی از کشور ایران به صفر می رسد) و این احتمال بسیار کم است. حذف دامنه .com شرکت ابرآروان نیز نمونه ای از انجام تحریم های بین المللی علیه سایت های دولت ایران و وابسته به آن است. اما شناسایی تمامی سایت های کسب و کارهای ایرانی که از پسوندهای بین المللی مثل .com و … استفاده می کنند آسان نیست و به دلایل متعدد، احتمال حذف دامنه های ایرانی .com خیلی خیلی کم است. تشویق کسب و کارها به استفاده از اینترنت ملی با دامنه ir اینکه دولت بخواهد گام های ابتدایی انتقال سایت های دولتی و وابسته به خود را به داخل ایران بردارد، دور از انتظار نیست. چرا که با این قدم ها، علاوه بر بی اثر کردن تحریم ها و مسدودسازی سایت های خود، سایر کسب و کارها را نیز به این کار تشویق می کند. تحقق این اهداف، آسان نیست چرا که کسب و کارها در صورت انتقال به منابع ایرانی، مشکلاتی خواهند داشت که برخی، قابل حل نیست. مشکلات کسب و کارها در انتقال سایت از دامنه com به ir همانطور که در ابتدای این مقاله از پلتفرم حافظ، اشاره کردیم؛ انتقال سایت از دامنه com به ir می تواند دلایل مختلفی داشته باشد و احتمال هر یک را بررسی کردیم. انجام طرح/دستور/اجبار انتقال سایت از دامنه com به ir با مشکلات خیلی زیادی همراه خواهد بود که در این بخش به ذکر چند مورد، بسنده می کنیم: مشکلات برندینگ مشکلات برندینگ ناشی از عدم امکان خرید دامنه ir هم اسم با دامنه com وجود دارد؛ چرا که ممکن است آدرس دامنه .ir قبلا توسط شخص دیگری خریداری شده باشد و بدین ترتیب، انتقال سایت از دامنه com به ir با مشکل مواجه شود و کل مشتریان سایت از دست رفته و فروش سایت به صفر برسد. مشکلات ایرنیک nic.ir در خرید دامنه و فعالسازی دامنه ها
سئوی خارجی
یکی از اصطلاحات رایجی که این روزها از زبان کارشناسان سئو و دیجیتال مارکتینگ می‌شنویم، اصلاح سئو خارجی سایت یا سئوی OFF PAGE است. با افزایش سرعت حرکت دنیا به‌سمت ماشینی و دیجیتالی شدن، وب‌سایت‌های مختلف و شبکه‌های اجتماعی جایگاه ویژه‌ای به‌دست آورده‌اند.افزایش تعداد وب‌سایت‌هایی با موضوعات مشابه مانند فروشگاه و رقابت شدید بین آنها، تکنیک‌های مختلفی را به وجود آورده است که در تلاش برای ارتقای رتبه و امتیاز سایت، در میان هزاران محتوای مشابه هستند. همان طور که می‌دانید سئو مجموعه تکنینک‌های کاربردی است که انجام آنها، موجب رشد و افزایش رتبه سایت در موتورهای جستجو میشود.به‌طور کلی سئو به دو شاخه سئوی داخلی و سئوی خارجی تقسیم میشود. در این مطلب قصد داریم پس از معرفی سئو OFF PAGE، به معرفی تکنیک‌های اصلی و مهم آن بپردازیم، پس تا پایان همراه پلتفرم حافظ باشید. سئو خارجی چیست؟ سئو خارجی یا سئوی خارج از سایت، مجموعه اقداماتی است که برای ارتقای رتبه وب‌سایت، در محیط‌هایی خارج از خود سایت انجام میشود. به‌عنوان مثال می‌توان لینک‌سازی خارجی را جزو این نوع از سئو به‌شمار آورد.بهینه‌سازی خارجی سایت را معمولا در مکان‌های معتبر مانند سایتهای پربازدید انجام می‌دهند و شامل فعالیت‌هایی از جمله لینک‌سازی، تبلیغ و تولید محتوا است.همان طور که اشاره کردیم یکی از اصلی‌ترین کارهای انجام شده در سئوی خارج از سایت ایجاد لینک خارجی و پیوند آن به وب‌سایت خود است. بک لینک‌ها به سه شکل ایجاد می‌شوند که عبارتند از: لینک‌های طبیعی که بدون هیچ اقدامی، توسط صاحب سایت مبدا ایجاد می‌شوند؛ مانند، لینک دادن یک بلاگ نویس مواد غذایی به یک سایت فروشگاهی فعال در این زمینه بدون اطلاع سایت مقصد.لینک‌های ساخته شده‌ی دستی که با فعالیت عمدی صاحب سایت به وجود می‌آیند؛ مانند، رپورتاژ، تبادل لینک یا وادار کردن مشتریان به لینک دادن به سایت شما در محیط خارجی.ی لینک خود ساخته که بخش مهمی از لینک‌های خارجی را شامل میشود، عبارت از لینک‌هایی است که صاحب سایت در محیط‌های معتبر خارج از سایت مانند انجمن‌ها، وبلاگ‌ها، فرم‌ها و رسانه‌های اجتماعی می‌سازد. تفاوت بین سئوی داخلی و خارجی سئوی داخلی بر بهینه‌سازی آن بخش از سایت توجه می‌کند که تحت کنترل صاحب سایت قرار دارد، در حالی که تمرکز اصلی سئو خارجی بر افزایش اقتدار دامنه‌ی سایت از طریق گرفتن بک لینک، ایجاد محتوا و تبلیغات از دیگر سایتهای معتبر است.سئوی داخلی به مجموعه تکنیک‌هایی می‌گویند که برای ارتقای رتبه سایت، در داخل آن انجام میشود مانند لینک‌سازی داخلی، انتخاب URL مناسب، انتخاب کلمه کلیدی مرتبط و مناسب، تولید محتوا، متن جایگزین عکس و سایر بهینه‌سازی‌ها. سئوی داخل صفحه تاثیر بسیار زیادی در بهینه‌سازی سایت دارد و به عقیده بسیاری از کارشناسان، بخش اصلی بهینه‌سازی سایت، سئوی داخلی است.در مقابل به هر عملی که خارج از محدوده‌ی سایت برای ارتقای رتبه‌ی آن انجام شود سئوی خارجی گفته میشود. باید توجه داشت که هر دو قسمت از سئو یک هدف را دنبال می‌کنند که عبارت است از رسیدن به رتبه یک در موتورهای جستجو، اما تنها قلمرو آنها با یکدیگر تفاوت دارد. چرا سئوی OFF PAGE مهم است؟ با توجه به تغییر مداوم الگوریتم‌های گوگل برای رتبه‌بندی سایت، بسیاری از کارشناسان سئو معتقد هستند که سئوی OFF PAGE تاثیر بسیار زیادی در ارتقای رتبه سایت دارد و مساله‌ی تغییر الگوریتم‌ها در میزان اثر بخشی لینک‌سازی خارجی تفاوتی ایجاد نمی‌کند.عده‌ای عقیده دارند که حدود ۵۰ درصد از سئو را سئو خارجی تشکیل می‌دهد. طبق بررسی عواملی که بیشترین تاثیر را در رتبه‌بندی سایتهای مختلف در موتورهای جستجو در سال ۲۰۲۰ داشته‌اند، می‌توان فهمید سئو خارجی تاثیر بسیار زیادی در رتبه‌دهی توسط موتورهای جستجو دارد. یکی از مهمترین عوامل تعیین کننده در امتیاز وب‌سایت‌ها، لینک‌سازی خارجی است. تکنیک های سئو خارجی ایجاد انجمن در شبکه‌های اجتماعی یکی از مهمترین و بهترین روش‌‌های انجام سئو خارجی، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک، اینستاگرام، لینکدین، توئیتر، پینترست و محیط‌های مشابه است.گوگل که یکی از مهمترین موتورهای جستجو است و اعتبارسنجی آن تاثیر بسیار زیادی در بهینه‌سازی سایت دارد، چند مدت پیش اعلام کرد سایت‌هایی که در شبکه‌های اجتماعی فعالیت دارند از ارزش بالاتری برخوردار هستند.برای فعالیت در این بسترها بهتر است ابتدا در شبکه‌های اجتماعی مختلف پروفایل بسازید و پس از جمع کردن تعداد زیادی مخاطب، به تولید محتوا درباره‌ی وب‌سایت خود یا فعالیت آن بپردازید.بعد از تولید محتوای مرتبط با سایت، بهترین راه برای کمک به سئو خارجی ایجاد بک لینک به مقصد سایت مدنظر، در زیر پست‌های شبکه‌های اجتماعی است. وبلاگ نویسی از تکنیک های سئو خارجی وبلاگ نویسی یکی از اصول اساسی در اجرای سئوی خارج از سایت است. وبلاگ‌ها به این دلیل که به‌سادگی ایجاد می‌شوند و کاربری آنها آسان‌تر از وب‌سایت است، در مقایسه با سایت‌ها مخاطبان بیشتری دارند. به همین دلیل یکی از بهترین محل‌ها برای ایجاد لینک خارجی هستند.برای گرفتن بهترین نتیجه و کسب بیشترین ترافیک سایت، بهتر است وبلاگ‌های متفاوت با موضوعات مرتبط به فعالیت سایت ایجاد کنید. این وبلاگ‌ها باید از محتوای ارزشمند و مرتبط برخوردار باشند تا در افزایش ترافیک سایت و نتیجه‌گیری از سئو خارجی موثر باشند.پس از نوشتن محتوا با چند انکر تکست (کلمهی حاوی لینک) مرتبط به سایت خود لینک دهید و از این طریق در بالا بردن رتبه سایت موثر باشید. ایجاد گروه و انجمن‌های آنلاین یکی از موثرترین تکنیک های سئو خارجی، ایجاد گروه و انجمن‌های آنلاین و فعالیت مرتبط با سایت خود در آنها است. در انجمن‌های مختلف گفتگو ثبت نام کنید و با انتشار محتوای مرتبط در آنها با چند کلمهی کلیدی به سایت خود لینک دهید.پس از ایجاد لینک، مخاطبان را به ثبت نظر دعوت کنید و با این کار سایت خود را برای آن کلمات کلیدی که به‌عنوان انکر تکست استفاده شده‌اند، بهینه‌سازی کنید.همچنین می‌توانید بعد از شناسایی گروه‌ها و انجمن‌های مرتبط، در گفتگوی آنها شرکت کنید و با ثبت یک نظر که از نظر محتوایی با فعالیت سایت شما مرتبط است، از طریق کلمه کلیدی متفاوت به صفحات سایت خود لینک دهید. ثبت وب‌سایت‌ها در موتورهای جستجو با ایجاد یک وب‌سایت، موتورهای جستجوی مختلف مانند گوگل، یاهو، الکسا، آل د وب، اکسایت و… سایت ایجاد شده را پس از مدتی مورد بررسی قرار می‌دهند و آن را ایندکس می‌کنند.ممکن است ایندکس شدن سایت توسط موتورهای مختلف جستجو، اندکی
سئوی داخلی
به‌طور کلی دو نوع سئوی سایت داریم سئوی On-page یا داخلی و سئوی Off-page یا خارجی. منظور از سئوی داخلی، بهینه‌سازی تمام چیزهایی است که بازدیدکنندگان در صفحات داخلی سایت می‌بینند؛ ولی سئوی خارجی بیشتر بر جنبه‌های تکنیکی سایت تاکید دارد. در On-page، محتوا و اصول تولید محتوا، حرف اول را می‌زند. شما باید گوگل را متقاعد کنید که آنچه در سایت شماست، همان‌چیزی است که کاربران در گوگل به‌دنبال آن هستند. از آنجا که سئوی On-page تاثیر مهمی روی موفقیت سایت دارد، توجه به اصول و استراتژی سئو داخلی سایت، بسیار حائز اهمیت است. در ادامه برخی از مهمترین اصولی که باید برای بهبود سئوی داخلی رعایت شود را معرفی می‌کنیم پس با پلتفرم حافظ همراه باشید. سئوی داخلی چیست؟ محتوای صفحه چیزی است که موجب برتری صفحه‌ی سایت در میان سایر وب‌سایت‌ها میشود. این برتری توسط موتورهای جست‌و‌جو مشخص میشود. یک محتوای خوب باید بتواند به نیازها و درخواست‌های کاربران پاسخ دهد. این امر را می‌توان مشابه بازارهای تجارت در سراسر جهان که تولید را براساس تقاضا تنظیم می‌کنند، دانست. موتورهای جست‌و‌جو نیز براساس همین تقاضای کاربران، مجموعه‌ای از قوانین را در نظر میگیرند که وب‌سایت‌ها با رعایت این قوانین، جایگاه خود را در میان نتایج ارتقا می‌دهند. سئو داخلی به این معناست که روند آماده‌سازی محتوای وب‌سایت، براساس قوانین موتورهای جست‌و‌جو صورت می‌گیرد. در واقع با بررسی و کنترل میزان رعایت این اصول در وب‌سایت‌ها، رتبه‌بندی انجام میشود. نمونهای از این نوع بهینه سازی را می‌توان در وارد کردن کدهای استاندارد HTML، تگها و استفاده‌ی صحیح از کلمات کلیدی مشاهده نمود. اهمیت انجام سئوی داخلی سایت اگر بخواهیم خلاصه بگوییم، سئوی داخلی مهم است؛ چون به موتور جست‌و‌جو کمک می‌کند تا این نکته را درک کند که سایت شما و محتوای آن، کاملا با چیزی که کاربر به‌دنبال آن است، مطابقت دارد. شرکت گوگل دائما در حال به‌روزرسانی الگوریتم‌های جست‌و‌جو است و اینکه بتوانید سایتتان را همیشه در بالاترین رتبه‌ی ممکن قرار دهید، بسیار اهمیت دارد. سئو یک استراتژی مهم در بازاریابی دیجیتالی است؛ چون، بازدهی زیادی برای سایت دارد و به‌همین دلیل این‌قدر محبوب شده است. به‌بیان دیگر، سئو یک استراتژی بلندمدت و کم‌هزینه است که می‌تواند بازگشت سرمایه‌ی وب‌سایت را به‌طرز شگفت‌انگیزی بهبود دهد؛ پس، نباید از آن غافل شوید. از آنجا که نیمی از بازدیدهای سایت‌ها از طریق جست‌و‌جوی گوگل انجام میشود، توجه به سئوی سایت و بالا بردن آن، عاقلانه‌ترین کار است فاکتورهای مهم در سئو داخلی سایت تولید محتوا محتوا را می‌توان مهمترین فاکتور در سئوی On-page دانست. اگر بخواهید در سئو بهترین نتیجه را به‌دست آورید، بیش‌از هر چیز روی محتوای یونیک و مرتبط تمرکز داشته باشید. برخی از تکنیک‌هایی که برای سئوی محتوا باید انجام دهید، این‌ها هستند:در متن تمام سؤالات احتمالی مخاطبان را پاسخ دهید؛تیترهای جذاب و حاوی کلمات کلیدی انتخاب کنید؛از کلمهی کلیدی به‌درستی در متن استفاده کنید؛عبارات مرتبط با کلمهی کلیدی به‌کار ببرید؛متن‌ها را با پاراگراف‌بندی و ساختاری مشخص، نظم دهید. ایجاد لینک داخلی در صورتی که یک مطلب لینک‌دار نباشند، از نظر کاربران اینترنتی هیچ تفاوتی با یک مطلب عادی ندارد و حتی در برخی مواقع، ممکن است که میزان ترافیک سایت کاهش یابد. به‌عبارت دیگر، لینک دادن می‌تواند به مطلب شما اعتبار ببخشد. مطالبی که دارای لینک بیشتر هستند، در موتورهای جست‌و‌جو بهتر دیده می‌شوند؛ زیرا، سنسورهای موتورهای جست‌و‌جو به‌صورت کاملاً خودکار، این مطالب را شناسایی و در صفحه‌ی اول نتایج جست‌و‌جو، برای کاربران اینترنتی به نمایش میگذارند. انتخاب عنوان صفحه بعد از اینکه کاربران اینترنتی وارد صفحه‌ی سایت می‌شوند، انتظار دارند که عناوین سایت بکر، تازه و متمایز از دیگر عناوین داخل وب باشد. برای انتخاب عنوان مناسب می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:علاوه بر عنوان اصلی، باید از عناوین فرعی و تگها نیز استفاده کنید؛کلیدواژهها به صورت مناسب، منطقی و مرتبط با سایر واژه‌ها استفاده شود؛نام برند محصولات در پایان عنوان اصلی صفحه استفاده شود؛تعداد کاراکترهای عنوان اصلی صفحه نباید خیلی طولانی باشد؛ زیرا موجب کاهش رتبه سایت میشود.عنوان اصلی و سایر عناوین فرعی درون متنی را باید واضح، روشن، بدون ابهام و رسا بنویسید و در صورت نیاز از علامت‌های نوشتاری به‌منظور درک بهتر مطلب استفاده کنید؛عناوین باید کاملاً منطبق با متن اصلی باشد؛استفاده از خط عمودی در زیر عنوان اصلی، موجب مرتب شدن آن میشود. توضیحات متا توضیحات متا، شامل سه خطی است که در زیر عنوان سایت، در نتایج جست‌و‌جو نمایش داده میشود. این توضیحات هر چقدر جذاب، تازه و نو و مرتبط با کلمات کلیدی باشد، مطلوبتر است. کاربران اینترنتی معمولا بعد از توجه به عنوان صفحه سایت، توضیحات متا را مطالعه می‌کنند و در صورتی که با نیاز و تقاضای آنها مطابقت داشته باشد، روی صفحه‌ی سایت کلیک می‌کنند و به عنوان بازدیدکننده وارد سایت می‌شوند؛ به‌همین‌دلیل، باید روشن، واضح و چکیده‌ای از محتوای صفحه باشد تا جست‌و‌جوگر را برای انتخاب بهتر یاری کند. انتخاب کلمات کلیدی برای ایجاد یک محتوای خوب و سئو شده، توجه به کلمات کلیدی اهمیت زیادی دارد. این کلمات باید قبل از شروع کار انتخاب شوند و سپس متن براساس آنها تهیه شود. میزان کیوردهای استفاده شده در نوشته باید با چگالی مناسبی توزیع شود و نباید در نوشتنشان زیاده‌روی کرد و باید به‌طرز منطقی این کلمات به کار گرفته شوند. بولد و ایتالیک نمودن کلمات کلیدی از آنجا که کلمات کلیدی مهمترین موضوعی است که کاربران و جست‌و‌جوگران اینترنتی به‌دنبال آن هستند، لذا بولد کردن و ایتالیک نمودن آنها موجب بالا رفتن ارزش و اعتبار صفحه‌ی سایت میشود. البته باید توجه داشت که در این‌کار زیاده‌روی نکنیم؛ چون بولد کردن بیش از اندازه‌ی واژه‌ها، موجب سردرگمی بازدیدکننده میشود. قالب‌بندی و استفاده از تگ هدینگ ۱ کاربرد تگ هدینگ ۱ به جست‌و‌جوگران و موتورهای اینترنتی اعلام می‌کند که صفحه‌ی وب‌سایت مهم است. تگ‌های H از ۱ تا ۶ وجود دارند که مهمترین آنها ۱ تا ۳ هستند. فونت تگ هدینگ نسبت به بقیه‌ی متن بزرگ‌تر است که البته می‌توان با استفاده از تکنیک‌های CSS اندازه، فونت و حتی رنگ متن را نیز تغییر داد. چنانچه H1 برای عنوان اصلی صفحه و H2 برای برچسبها استفاده شود، رتبه‌ی وب‌سایت نیز افزایش پیدا می‌کند. استفاده از مطالب علمی و جدید با توجه به ای نکه از یک سو سنسورهای موتورهای جست‌و‌جو به متون تکراری
اسکیما و کاربرد آن
همانطور که می دانید داده های زیادی در فضای وب وجود دارند. به همین دلیل افراد برای اینکه محتوای خود را به دست مخاطبانشان برسانند به سمت سئو سایت می روند. اما علاوه بر رعایت قوانین اصلی سئو، لازم است که با استفاده از داده های ساختارسازی شده محتوای یک سایت راحت تر در اختیار موتورهای جستجو قرار بگیرد. شاید برایتان سوال باشد که داده ساختارسازی شده به چه معناست. به محتوایی که نشانه گذاری شده تا در کد خود اطلاعات بیشتری را بگنجاند اصطلاحاً داده‌ی ساختاری گفته میشود. در حال حاضر، استفاده از اسکیما رایج ترین راه برای ساختارسازی داده ها است. این مطلب از پلتفرم حافظ را مطالعه کنید تا بیشتر راجع به اسکیما و کاربرد آن اطلاعات کسب کنید. اسکیما و کاربرد آن اسکیما و کاربرد آن یا شِما مجموعه‌ای از کدهای برنامه نویسی است که با همکاری سایتهای گوگل، بینگ، یاهو و یاندکس در سال ۲۰۱۱ ساخته شد. این کدها توسط وب مستران به متن HTML سایت اضافه می‌شوند. از این طریق است که موتورهای جستجو می‌توانند مفهوم محتوای یک سایت را درک کنند و نتایج بهتر و مفیدتری را به کاربران خود منتقل کنند.زمانی که موتورهای جستجو یک سایت را به اصطلاح کرال می‌کنند، محتوای آن سایت را می‌خوانند. اما مشکلی که وجود دارد این است که موتور جستجو دقیقا نمی‌داند یک صفحه چه چیزی را می‌خواهد بگوید. در اینجاست که Schema به کار شما می‌آید. از طریق این زبان نشانه گذاری، مطالب کلیدی محتوا برای سایتی مثل گوگل تعریف می‌شوند. گوگل هم در مقابل در نتایج سرچ، اطلاعات بیشتری راجع به یک صفحه به کاربر می‌دهد. اسکیما در کجاها استفاده میشود؟ بهد از دانستن اسکیما و کاربرد آن باید به این بپردازیم که در کجا استفاده میشود . اینکه ازSchema در کجاها استفاده کنید به کسب و کار شما و محتوایی که روی وب سایتتان قرار می‌دهید بستگی دارد. گاهی Schema برای بعضی محتواها بیشتر از بقیه کاربرد دارد. معمولا از شِما برای صفحات خاصی استفاده میشود که بیشترین احتمال برای نشان داده شدن در نتایج سرچ را دارند. برای مثال اگر صاحب یک کسب و کار محلی هستید، بهتر است روی بهبود اطلاعات مربوط به موقعیت مکانی خود تمرکز کنید.در این زمینه، گوگل مجموعه‌ای ارزشمند به اسم Search Library را ارائه کرده است. در این مجموعه، انواع متنوع محتوا که می‌توانند در ریچ اسنیپت مورد استفاده قرار بگیرند معرفی شده‌اند. شما با استفاده از search library می‌توانید ببینید چه نوع شِمایی برای کسب و کار شما مناسب‌تر است. انواع اسکیما اسکیما کسب و کارهای محلی و محصولات و پیشنهادات این نوع Schema بیشتر برای شرکت‌های محلی یا شعبه‌های محلی سازمان‌ها کاربرد دارد. کاربران به لطف این زبان برنامه نویسی به راحتی به موقعیت مکانی یک شرکت و دیگر اطلاعات آن مثل ساعت کاری، اطلاعات تماس، منو و … دسترسی پیدا می‌کنند.این شاخه از انواع اسکیما بیشتر برای فروش محصولات یا ارائه خدمات مورد استفاده قرار می‌گیرد. شِما باعث میشود که اطلاعات محصول مثل قیمت و شرایط موجود بودن آن در همان صفحه سرچ به مشتری نشان داده شوند. اسکیما Breadcrumbs این Schema مسیر لینک‌هایی که به صفحه مورد نظرتان ختم می‌شوند را به شما نشان می‌دهد. برای مثال شما در صفحه گوگل خواهید داد که صفحه‌ای که قرار است روی آن کلیک کنید چنین مسیری دارد: دیجی کالا > محصولات > کفش ورزشی. مزیتی که این کار دارد این است که نرخ پرش (bounce rate) با این کار کاهش می‌یابد. اسکیما مقالات و ویدیو این نوع شِما اغلب در سایتهای خبری و وبلاگ‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد. با استفاده از آن ممکن است خبر سایتی که در نتایج گوگل رتبه ۸ را دارد، به عنوان خبر داغ در بالای صفحه سرچ به کاربران نشان داده شود.با وجود آنکه موتورهای جستجو پیشرفته هستند، اما همچنان کرال کردن محتوای ویدیویی برایشان سخت است. زبان نشانه گذاری Schema کمک می‌کند که گوگل بتواند ویدیوی موجود در سایت شما را دیده و ایندکس کند. از این طریق است که ویدیوهای شما در قسمت سرچ ویدیو نشان داده می‌شوند. کاربرد Schema چیست و چرا باید از آن استفاده کنیم؟ کاربرد اصلی اسکیما و ساختارسازی داده‌ها در این است که شما بتوانید به راحتی با موتورهای جستجو مثل گوگل ارتباط برقرار کنید. زمانی که گوگل یک محتوا را به صورت عمیق‌تر متوجه شود، نتایج بهتری را هم به کاربران ارائه می‌کند. اگر سئوی سایت و بالا رفتن رتبه سایتتان برایتان اهمیت دارد نباید از شِما غافل شوید. تجربه ثابت کرده که استفاده از ریچ اسنیپت باعث میشود سایت شما در نتایج سرچ بیشتر به چشم بیاید و نرخ کلیک سایت بالا برود. آشنایی با اسکیما و کاربرد آن اگر اولین بار است که با داده‌های ساختارسازی شده آشنا می‌شوید، به احتمال زیاد با سایت schema.org هم آشنایی خاصی نداشته باشید. این سایت اولین بار در ژوئن ۲۰۱۱ توسط ابرقدرت‌های دنیای جستجو یعنی گوگل، یاهو و بینگ راه اندازی شد. هدف اصلی این سایت این است که لغاتی استاندارد و قابل خواندن برای موتورهای جستجو تعریف کند.از طریق این لغات، مفاهیم کلیدی و حقایق موجود در یک صفحه به گونه‌ای مطرح می‌شوند که موتورهای جستجو متوجه مفهوم آنها بشوند. فرض کنید یک صفحه‌ای داشته باشیم که راجع به یک کتاب الکترونیکی به کاربر اطلاعاتی منتقل کند. موتور جستجو این صفحه را می‌خواند و احتمالا حدس‌هایی راجع به موضوع آن بزند، اما دقیقا متوجه نمی‌شود که کدام قسمت راجع به قیمت کتاب یا عنوان آن صحبت می‌کند. در اینجاست که لغات schema.org به کار می‌آیند. با نشانه گذاری کلمات مورد نظر در ریچ اسنیپت به موتور جستجو می‌گوییم که چه مفاهیمی در آن صفحه مطرح شده‌اند. افزونه های اسکیما در سایت Schema.org بخشی راجع به افزونه های اسکیما وجود دارد. این بخش به ما اطلاعاتی می‌دهد راجع به اینکه چگونه با اضافه کردن افزونه به شِما باعث پربارتر شدن آن شویم و جزئیات بیشتری به آن اضافه کنیم. یکی از رایج ترین افزونه افزودن اسکیما به سایتهای اسکیما، افزونه Schema Pro است. این افزونه کار شما را راحت می‌کند، چون که می‌توانید وظیفه‌ی نشانه گذاری کدها را به آن محول کنید. نوع مخصوص این افزونه برای وردپرس، «WP Schema Pro» نام دارد که به صورت اتوماتیک اطلاعات سایت شما را علامت گذاری می‌کند. اگر در زمینه‌ی سئو فعالیت داشته