سئوی خارجی
یکی از اصطلاحات رایجی که این روزها از زبان کارشناسان سئو و دیجیتال مارکتینگ می‌شنویم، اصلاح سئو خارجی سایت یا سئوی OFF PAGE است. با افزایش سرعت حرکت دنیا به‌سمت ماشینی و دیجیتالی شدن، وب‌سایت‌های مختلف و شبکه‌های اجتماعی جایگاه ویژه‌ای به‌دست آورده‌اند.افزایش تعداد وب‌سایت‌هایی با موضوعات مشابه مانند فروشگاه و رقابت شدید بین آنها، تکنیک‌های مختلفی را به وجود آورده است که در تلاش برای ارتقای رتبه و امتیاز سایت، در میان هزاران محتوای مشابه هستند. همان طور که می‌دانید سئو مجموعه تکنینک‌های کاربردی است که انجام آنها، موجب رشد و افزایش رتبه سایت در موتورهای جستجو میشود.به‌طور کلی سئو به دو شاخه سئوی داخلی و سئوی خارجی تقسیم میشود. در این مطلب قصد داریم پس از معرفی سئو OFF PAGE، به معرفی تکنیک‌های اصلی و مهم آن بپردازیم، پس تا پایان همراه پلتفرم حافظ باشید. سئو خارجی چیست؟ سئو خارجی یا سئوی خارج از سایت، مجموعه اقداماتی است که برای ارتقای رتبه وبسایت، در محیط‌هایی خارج از خود سایت انجام میشود. به‌عنوان مثال میتوان لینک‌سازی خارجی را جزو این نوع از سئو به‌شمار آورد.بهینه‌سازی خارجی سایت را معمولا در مکان‌های معتبر مانند سایتهای پربازدید انجام می‌دهند و شامل فعالیت‌هایی از جمله لینک‌سازی، تبلیغ و تولید محتوا است.همان طور که اشاره کردیم یکی از اصلی‌ترین کارهای انجام شده در سئوی خارج از سایت ایجاد لینک خارجی و پیوند آن به وبسایت خود است. بک لینک‌ها به سه شکل ایجاد می‌شوند که عبارتند از: لینک‌های طبیعی که بدون هیچ اقدامی، توسط صاحب سایت مبدا ایجاد می‌شوند؛ مانند، لینک دادن یک بلاگ نویس مواد غذایی به یک سایت فروشگاهی فعال در این زمینه بدون اطلاع سایت مقصد.لینک‌های ساخته شده‌ی دستی که با فعالیت عمدی صاحب سایت به وجود می‌آیند؛ مانند، رپورتاژ، تبادل لینک یا وادار کردن مشتریان به لینک دادن به سایت شما در محیط خارجی.ی لینک خود ساخته که بخش مهمی از لینک‌های خارجی را شامل میشود، عبارت از لینک‌هایی است که صاحب سایت در محیط‌های معتبر خارج از سایت مانند انجمن‌ها، وبلاگ‌ها، فرم‌ها و رسانه‌های اجتماعی می‌سازد. تفاوت بین سئوی داخلی و خارجی سئوی داخلی بر بهینه‌سازی آن بخش از سایت توجه میکند که تحت کنترل صاحب سایت قرار دارد، در حالی که تمرکز اصلی سئو خارجی بر افزایش اقتدار دامنه‌ی سایت از طریق گرفتن بک لینک، ایجاد محتوا و تبلیغات از دیگر سایتهای معتبر است.سئوی داخلی به مجموعه تکنیک‌هایی می‌گویند که برای ارتقای رتبه سایت، در داخل آن انجام میشود مانند لینک‌سازی داخلی، انتخاب URL مناسب، انتخاب کلمه کلیدی مرتبط و مناسب، تولید محتوا، متن جایگزین عکس و سایر بهینه‌سازی‌ها. سئوی داخل صفحه تاثیر بسیار زیادی در بهینه‌سازی سایت دارد و به عقیده بسیاری از کارشناسان، بخش اصلی بهینه‌سازی سایت، سئوی داخلی است.در مقابل به هر عملی که خارج از محدوده‌ی سایت برای ارتقای رتبه‌ی آن انجام شود سئوی خارجی گفته میشود. باید توجه داشت که هر دو قسمت از سئو یک هدف را دنبال می‌کنند که عبارت است از رسیدن به رتبه یک در موتورهای جستجو، اما تنها قلمرو آنها با یکدیگر تفاوت دارد. چرا سئوی OFF PAGE مهم است؟ با توجه به تغییر مداوم الگوریتم‌های گوگل برای رتبه‌بندی سایت، بسیاری از کارشناسان سئو معتقد هستند که سئوی OFF PAGE تاثیر بسیار زیادی در ارتقای رتبه سایت دارد و مساله‌ی تغییر الگوریتم‌ها در میزان اثر بخشی لینک‌سازی خارجی تفاوتی ایجاد نمیکند.عده‌ای عقیده دارند که حدود ۵۰ درصد از سئو را سئو خارجی تشکیل می‌دهد. طبق بررسی عواملی که بیشترین تاثیر را در رتبه‌بندی سایتهای مختلف در موتورهای جستجو در سال ۲۰۲۰ داشته‌اند، میتوان فهمید سئو خارجی تاثیر بسیار زیادی در رتبه‌دهی توسط موتورهای جستجو دارد. یکی از مهمترین عوامل تعیین کننده در امتیاز وبسایتها، لینک‌سازی خارجی است. تکنیک های سئو خارجی ایجاد انجمن در شبکه‌های اجتماعی یکی از مهمترین و بهترین روشهای انجام سئو خارجی، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک، اینستاگرام، لینکدین، توئیتر، پینترست و محیط‌های مشابه است.گوگل که یکی از مهمترین موتورهای جستجو است و اعتبارسنجی آن تاثیر بسیار زیادی در بهینه‌سازی سایت دارد، چند مدت پیش اعلام کرد سایت‌هایی که در شبکه‌های اجتماعی فعالیت دارند از ارزش بالاتری برخوردار هستند.برای فعالیت در این بسترها بهتر است ابتدا در شبکه‌های اجتماعی مختلف پروفایل بسازید و پس از جمع کردن تعداد زیادی مخاطب، به تولید محتوا درباره‌ی وبسایت خود یا فعالیت آن بپردازید.بعد از تولید محتوای مرتبط با سایت، بهترین راه برای کمک به سئو خارجی ایجاد بک لینک به مقصد سایت مدنظر، در زیر پست‌های شبکه‌های اجتماعی است. وبلاگ نویسی از تکنیک های سئو خارجی وبلاگ نویسی یکی از اصول اساسی در اجرای سئوی خارج از سایت است. وبلاگ‌ها به این دلیل که به‌سادگی ایجاد می‌شوند و کاربری آنها آسان‌تر از وبسایت است، در مقایسه با سایت‌ها مخاطبان بیشتری دارند. به همین دلیل یکی از بهترین محل‌ها برای ایجاد لینک خارجی هستند.برای گرفتن بهترین نتیجه و کسب بیشترین ترافیک سایت، بهتر است وبلاگ‌های متفاوت با موضوعات مرتبط به فعالیت سایت ایجاد کنید. این وبلاگ‌ها باید از محتوای ارزشمند و مرتبط برخوردار باشند تا در افزایش ترافیک سایت و نتیجه‌گیری از سئو خارجی موثر باشند.پس از نوشتن محتوا با چند انکر تکست (کلمهی حاوی لینک) مرتبط به سایت خود لینک دهید و از این طریق در بالا بردن رتبه سایت موثر باشید. ایجاد گروه و انجمن‌های آنلاین یکی از موثرترین تکنیک های سئو خارجی، ایجاد گروه و انجمن‌های آنلاین و فعالیت مرتبط با سایت خود در آنها است. در انجمن‌های مختلف گفتگو ثبت نام کنید و با انتشار محتوای مرتبط در آنها با چند کلمهی کلیدی به سایت خود لینک دهید.پس از ایجاد لینک، مخاطبان را به ثبت نظر دعوت کنید و با این کار سایت خود را برای آن کلمات کلیدی که به‌عنوان انکر تکست استفاده شده‌اند، بهینه‌سازی کنید.همچنین می‌توانید بعد از شناسایی گروه‌ها و انجمن‌های مرتبط، در گفتگوی آنها شرکت کنید و با ثبت یک نظر که از نظر محتوایی با فعالیت سایت شما مرتبط است، از طریق کلمه کلیدی متفاوت به صفحات سایت خود لینک دهید. ثبت وبسایتها در موتورهای جستجو با ایجاد یک وبسایت، موتورهای جستجوی مختلف مانند گوگل، یاهو، الکسا، آل د وب، اکسایت و… سایت ایجاد شده را پس از مدتی مورد بررسی قرار می‌دهند و آن را ایندکس می‌کنند.ممکن است ایندکس شدن سایت توسط موتورهای مختلف جستجو، اندکی
سئوی داخلی
به‌طور کلی دو نوع سئوی سایت داریم سئوی On-page یا داخلی و سئوی Off-page یا خارجی. منظور از سئوی داخلی، بهینه‌سازی تمام چیزهایی است که بازدیدکنندگان در صفحات داخلی سایت می‌بینند؛ ولی سئوی خارجی بیشتر بر جنبه‌های تکنیکی سایت تاکید دارد. در On-page، محتوا و اصول تولید محتوا، حرف اول را می‌زند. شما باید گوگل را متقاعد کنید که آنچه در سایت شماست، همان‌چیزی است که کاربران در گوگل به‌دنبال آن هستند. از آنجا که سئوی On-page تاثیر مهمی روی موفقیت سایت دارد، توجه به اصول و استراتژی سئو داخلی سایت، بسیار حائز اهمیت است. در ادامه برخی از مهمترین اصولی که باید برای بهبود سئوی داخلی رعایت شود را معرفی می‌کنیم پس با پلتفرم حافظ همراه باشید. سئوی داخلی چیست؟ محتوای صفحه چیزی است که موجب برتری صفحه‌ی سایت در میان سایر وبسایتها میشود. این برتری توسط موتورهای جستوجو مشخص میشود. یک محتوای خوب باید بتواند به نیازها و درخواست‌های کاربران پاسخ دهد. این امر را میتوان مشابه بازارهای تجارت در سراسر جهان که تولید را براساس تقاضا تنظیم می‌کنند، دانست. موتورهای جستوجو نیز براساس همین تقاضای کاربران، مجموعه‌ای از قوانین را در نظر می‌گیرند که وبسایتها با رعایت این قوانین، جایگاه خود را در میان نتایج ارتقا می‌دهند. سئو داخلی به این معناست که روند آماده‌سازی محتوای وبسایت، براساس قوانین موتورهای جستوجو صورت می‌گیرد. در واقع با بررسی و کنترل میزان رعایت این اصول در وبسایتها، رتبه‌بندی انجام میشود. نمونهای از این نوع بهینه سازی را میتوان در وارد کردن کدهای استاندارد HTML، تگها و استفاده‌ی صحیح از کلمات کلیدی مشاهده نمود. اهمیت انجام سئوی داخلی سایت اگر بخواهیم خلاصه بگوییم، سئوی داخلی مهم است؛ چون به موتور جستوجو کمک میکند تا این نکته را درک کند که سایت شما و محتوای آن، کاملا با چیزی که کاربر به‌دنبال آن است، مطابقت دارد. شرکت گوگل دائما در حال به‌روزرسانی الگوریتم‌های جستوجو است و اینکه بتوانید سایتتان را همیشه در بالاترین رتبه‌ی ممکن قرار دهید، بسیار اهمیت دارد. سئو یک استراتژی مهم در بازاریابی دیجیتالی است؛ چون، بازدهی زیادی برای سایت دارد و به‌همین دلیل این‌قدر محبوب شده است. به‌بیان دیگر، سئو یک استراتژی بلندمدت و کم‌هزینه است که می‌تواند بازگشت سرمایه‌ی وبسایت را به‌طرز شگفت‌انگیزی بهبود دهد؛ پس، نباید از آن غافل شوید. از آنجا که نیمی از بازدیدهای سایت‌ها از طریق جست‌و‌جوی گوگل انجام میشود، توجه به سئوی سایت و بالا بردن آن، عاقلانه‌ترین کار است فاکتورهای مهم در سئو داخلی سایت تولید محتوا محتوا را میتوان مهمترین فاکتور در سئوی On-page دانست. اگر بخواهید در سئو بهترین نتیجه را به‌دست آورید، بیش‌از هر چیز روی محتوای یونیک و مرتبط تمرکز داشته باشید. برخی از تکنیک‌هایی که برای سئوی محتوا باید انجام دهید، این‌ها هستند:در متن تمام سؤالات احتمالی مخاطبان را پاسخ دهید؛تیترهای جذاب و حاوی کلمات کلیدی انتخاب کنید؛از کلمهی کلیدی به‌درستی در متن استفاده کنید؛عبارات مرتبط با کلمهی کلیدی به‌کار ببرید؛متن‌ها را با پاراگراف‌بندی و ساختاری مشخص، نظم دهید. ایجاد لینک داخلی در صورتی که یک مطلب لینک‌دار نباشند، از نظر کاربران اینترنتی هیچ تفاوتی با یک مطلب عادی ندارد و حتی در برخی مواقع، ممکن است که میزان ترافیک سایت کاهش یابد. به‌عبارت دیگر، لینک دادن می‌تواند به مطلب شما اعتبار ببخشد. مطالبی که دارای لینک بیشتر هستند، در موتورهای جستوجو بهتر دیده می‌شوند؛ زیرا، سنسورهای موتورهای جستوجو به‌صورت کاملاً خودکار، این مطالب را شناسایی و در صفحه‌ی اول نتایج جستوجو، برای کاربران اینترنتی به نمایش می‌گذارند. انتخاب عنوان صفحه بعد از اینکه کاربران اینترنتی وارد صفحه‌ی سایت می‌شوند، انتظار دارند که عناوین سایت بکر، تازه و متمایز از دیگر عناوین داخل وب باشد. برای انتخاب عنوان مناسب میتوان به موارد زیر اشاره کرد:علاوه بر عنوان اصلی، باید از عناوین فرعی و تگها نیز استفاده کنید؛کلیدواژهها به صورت مناسب، منطقی و مرتبط با سایر واژه‌ها استفاده شود؛نام برند محصولات در پایان عنوان اصلی صفحه استفاده شود؛تعداد کاراکترهای عنوان اصلی صفحه نباید خیلی طولانی باشد؛ زیرا موجب کاهش رتبه سایت میشود.عنوان اصلی و سایر عناوین فرعی درون متنی را باید واضح، روشن، بدون ابهام و رسا بنویسید و در صورت نیاز از علامت‌های نوشتاری به‌منظور درک بهتر مطلب استفاده کنید؛عناوین باید کاملاً منطبق با متن اصلی باشد؛استفاده از خط عمودی در زیر عنوان اصلی، موجب مرتب شدن آن میشود. توضیحات متا توضیحات متا، شامل سه خطی است که در زیر عنوان سایت، در نتایج جستوجو نمایش داده میشود. این توضیحات هر چقدر جذاب، تازه و نو و مرتبط با کلمات کلیدی باشد، مطلوبتر است. کاربران اینترنتی معمولا بعد از توجه به عنوان صفحه سایت، توضیحات متا را مطالعه می‌کنند و در صورتی که با نیاز و تقاضای آنها مطابقت داشته باشد، روی صفحه‌ی سایت کلیک می‌کنند و به عنوان بازدیدکننده وارد سایت می‌شوند؛ به‌همین‌دلیل، باید روشن، واضح و چکیده‌ای از محتوای صفحه باشد تا جست‌و‌جوگر را برای انتخاب بهتر یاری کند. انتخاب کلمات کلیدی برای ایجاد یک محتوای خوب و سئو شده، توجه به کلمات کلیدی اهمیت زیادی دارد. این کلمات باید قبل از شروع کار انتخاب شوند و سپس متن براساس آنها تهیه شود. میزان کیوردهای استفاده شده در نوشته باید با چگالی مناسبی توزیع شود و نباید در نوشتنشان زیاده‌روی کرد و باید به‌طرز منطقی این کلمات به کار گرفته شوند. بولد و ایتالیک نمودن کلمات کلیدی از آنجا که کلمات کلیدی مهمترین موضوعی است که کاربران و جست‌و‌جوگران اینترنتی به‌دنبال آن هستند، لذا بولد کردن و ایتالیک نمودن آنها موجب بالا رفتن ارزش و اعتبار صفحه‌ی سایت میشود. البته باید توجه داشت که در این‌کار زیاده‌روی نکنیم؛ چون بولد کردن بیش از اندازه‌ی واژه‌ها، موجب سردرگمی بازدیدکننده میشود. قالب‌بندی و استفاده از تگ هدینگ ۱ کاربرد تگ هدینگ ۱ به جست‌و‌جوگران و موتورهای اینترنتی اعلام میکند که صفحه‌ی وبسایت مهم است. تگ‌های H از ۱ تا ۶ وجود دارند که مهمترین آنها ۱ تا ۳ هستند. فونت تگ هدینگ نسبت به بقیه‌ی متن بزرگتر است که البته میتوان با استفاده از تکنیک‌های CSS اندازه، فونت و حتی رنگ متن را نیز تغییر داد. چنانچه H1 برای عنوان اصلی صفحه و H2 برای برچسبها استفاده شود، رتبه‌ی وبسایت نیز افزایش پیدا میکند. استفاده از مطالب علمی و جدید با توجه به ای نکه از یک سو سنسورهای موتورهای جستوجو به متون تکراری
اسکیما و کاربرد آن
همانطور که می دانید داده های زیادی در فضای وب وجود دارند. به همین دلیل افراد برای اینکه محتوای خود را به دست مخاطبانشان برسانند به سمت سئو سایت می روند. اما علاوه بر رعایت قوانین اصلی سئو، لازم است که با استفاده از داده های ساختارسازی شده محتوای یک سایت راحت تر در اختیار موتورهای جستجو قرار بگیرد. شاید برایتان سوال باشد که داده ساختارسازی شده به چه معناست. به محتوایی که نشانه گذاری شده تا در کد خود اطلاعات بیشتری را بگنجاند اصطلاحاً داده‌ی ساختاری گفته میشود. در حال حاضر، استفاده از اسکیما رایج ترین راه برای ساختارسازی داده ها است. این مطلب از پلتفرم حافظ را مطالعه کنید تا بیشتر راجع به اسکیما و کاربرد آن اطلاعات کسب کنید. اسکیما و کاربرد آن اسکیما و کاربرد آن یا شِما مجموعه‌ای از کدهای برنامه نویسی است که با همکاری سایتهای گوگل، بینگ، یاهو و یاندکس در سال ۲۰۱۱ ساخته شد. این کدها توسط وب مستران به متن HTML سایت اضافه می‌شوند. از این طریق است که موتورهای جستجو می‌توانند مفهوم محتوای یک سایت را درک کنند و نتایج بهتر و مفیدتری را به کاربران خود منتقل کنند.زمانی که موتورهای جستجو یک سایت را به اصطلاح کرال می‌کنند، محتوای آن سایت را می‌خوانند. اما مشکلی که وجود دارد این است که موتور جستجو دقیقا نمی‌داند یک صفحه چه چیزی را می‌خواهد بگوید. در اینجاست که Schema به کار شما می‌آید. از طریق این زبان نشانه گذاری، مطالب کلیدی محتوا برای سایتی مثل گوگل تعریف می‌شوند. گوگل هم در مقابل در نتایج سرچ، اطلاعات بیشتری راجع به یک صفحه به کاربر می‌دهد. اسکیما در کجاها استفاده میشود؟ بهد از دانستن اسکیما و کاربرد آن باید به این بپردازیم که در کجا استفاده میشود . اینکه ازSchema در کجاها استفاده کنید به کسب و کار شما و محتوایی که روی وب سایتتان قرار می‌دهید بستگی دارد. گاهی Schema برای بعضی محتواها بیشتر از بقیه کاربرد دارد. معمولا از شِما برای صفحات خاصی استفاده میشود که بیشترین احتمال برای نشان داده شدن در نتایج سرچ را دارند. برای مثال اگر صاحب یک کسب و کار محلی هستید، بهتر است روی بهبود اطلاعات مربوط به موقعیت مکانی خود تمرکز کنید.در این زمینه، گوگل مجموعه‌ای ارزشمند به اسم Search Library را ارائه کرده است. در این مجموعه، انواع متنوع محتوا که می‌توانند در ریچ اسنیپت مورد استفاده قرار بگیرند معرفی شده‌اند. شما با استفاده از search library می‌توانید ببینید چه نوع شِمایی برای کسب و کار شما مناسب‌تر است. انواع اسکیما اسکیما کسب و کارهای محلی و محصولات و پیشنهادات این نوع Schema بیشتر برای شرکت‌های محلی یا شعبه‌های محلی سازمان‌ها کاربرد دارد. کاربران به لطف این زبان برنامه نویسی به راحتی به موقعیت مکانی یک شرکت و دیگر اطلاعات آن مثل ساعت کاری، اطلاعات تماس، منو و … دسترسی پیدا می‌کنند.این شاخه از انواع اسکیما بیشتر برای فروش محصولات یا ارائه خدمات مورد استفاده قرار می‌گیرد. شِما باعث میشود که اطلاعات محصول مثل قیمت و شرایط موجود بودن آن در همان صفحه سرچ به مشتری نشان داده شوند. اسکیما Breadcrumbs این Schema مسیر لینک‌هایی که به صفحه مورد نظرتان ختم می‌شوند را به شما نشان می‌دهد. برای مثال شما در صفحه گوگل خواهید داد که صفحه‌ای که قرار است روی آن کلیک کنید چنین مسیری دارد: دیجی کالا > محصولات > کفش ورزشی. مزیتی که این کار دارد این است که نرخ پرش (bounce rate) با این کار کاهش می‌یابد. اسکیما مقالات و ویدیو این نوع شِما اغلب در سایتهای خبری و وبلاگ‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد. با استفاده از آن ممکن است خبر سایتی که در نتایج گوگل رتبه ۸ را دارد، به عنوان خبر داغ در بالای صفحه سرچ به کاربران نشان داده شود.با وجود آنکه موتورهای جستجو پیشرفته هستند، اما همچنان کرال کردن محتوای ویدیویی برایشان سخت است. زبان نشانه گذاری Schema کمک میکند که گوگل بتواند ویدیوی موجود در سایت شما را دیده و ایندکس کند. از این طریق است که ویدیوهای شما در قسمت سرچ ویدیو نشان داده می‌شوند. کاربرد Schema چیست و چرا باید از آن استفاده کنیم؟ کاربرد اصلی اسکیما و ساختارسازی داده‌ها در این است که شما بتوانید به راحتی با موتورهای جستجو مثل گوگل ارتباط برقرار کنید. زمانی که گوگل یک محتوا را به صورت عمیق‌تر متوجه شود، نتایج بهتری را هم به کاربران ارائه میکند. اگر سئوی سایت و بالا رفتن رتبه سایتتان برایتان اهمیت دارد نباید از شِما غافل شوید. تجربه ثابت کرده که استفاده از ریچ اسنیپت باعث میشود سایت شما در نتایج سرچ بیشتر به چشم بیاید و نرخ کلیک سایت بالا برود. آشنایی با اسکیما و کاربرد آن اگر اولین بار است که با داده‌های ساختارسازی شده آشنا می‌شوید، به احتمال زیاد با سایت schema.org هم آشنایی خاصی نداشته باشید. این سایت اولین بار در ژوئن ۲۰۱۱ توسط ابرقدرت‌های دنیای جستجو یعنی گوگل، یاهو و بینگ راه اندازی شد. هدف اصلی این سایت این است که لغاتی استاندارد و قابل خواندن برای موتورهای جستجو تعریف کند.از طریق این لغات، مفاهیم کلیدی و حقایق موجود در یک صفحه به گونه‌ای مطرح می‌شوند که موتورهای جستجو متوجه مفهوم آنها بشوند. فرض کنید یک صفحه‌ای داشته باشیم که راجع به یک کتاب الکترونیکی به کاربر اطلاعاتی منتقل کند. موتور جستجو این صفحه را می‌خواند و احتمالا حدس‌هایی راجع به موضوع آن بزند، اما دقیقا متوجه نمی‌شود که کدام قسمت راجع به قیمت کتاب یا عنوان آن صحبت میکند. در اینجاست که لغات schema.org به کار می‌آیند. با نشانه گذاری کلمات مورد نظر در ریچ اسنیپت به موتور جستجو می‌گوییم که چه مفاهیمی در آن صفحه مطرح شده‌اند. افزونه های اسکیما در سایت Schema.org بخشی راجع به افزونه های اسکیما وجود دارد. این بخش به ما اطلاعاتی می‌دهد راجع به اینکه چگونه با اضافه کردن افزونه به شِما باعث پربارتر شدن آن شویم و جزئیات بیشتری به آن اضافه کنیم. یکی از رایج ترین افزونه افزودن اسکیما به سایتهای اسکیما، افزونه Schema Pro است. این افزونه کار شما را راحت میکند، چون که می‌توانید وظیفه‌ی نشانه گذاری کدها را به آن محول کنید. نوع مخصوص این افزونه برای وردپرس، «WP Schema Pro» نام دارد که به صورت اتوماتیک اطلاعات سایت شما را علامت گذاری میکند. اگر در زمینه‌ی سئو فعالیت داشته
چک لیست سئو 2022
تهیه چک لیست سئو (SEO Checklist) اولین و مهمترین قدم پس از راه اندازی یک وب سایت است که به شما کمک میکند سایت خود را مطابق با استانداردهای موتور جستجوی گوگل رتبه بندی کنید. پیاده سازی اصول و قوانین سئو در یک وب سایت موجب کسب رتبه مطلوب در صفحه نتایج جستجوی گوگل و افزایش میزان ترافیک ارگانیک آن میشود. الگوریتم‌ها و استانداردهای گوگل همواره در حال به روزرسانی و تغییر است؛ از این رو تهیه چک لیست سئو به عنوان یکی از ملزومات راه اندازی و توسعه یک وب سایت در نظر گرفته میشود. سئوی سایت دارای انواع مختلفی است و هر نوع آن نیز از آیتم‌های متعددی تشکیل میشود که باید یک به یک مورد توجه قرار گیرند و به صورت اصولی در وب سایت اجرا شوند. به همین بهانه در ادامه این مطلب کامل‌ترین چک لیست سئو ۲۰۲۲ را در اختیار شما قرار می‌دهیم تا با پیاده سازی تمامی موارد آن بتوانید رتبه قابل قبولی در صفحه نتایج گوگل بدست آورید. بنابراین اگر می‌خواهید وب سایت خود را به صورت تخصصی ارتقا دهید، این مقاله را از دست ندهید و تمامی موارد چک لیست سئو را در آن اجرا کنید. چک لیست سئو چیست؟ پیش از پرداختن به فاکتورهای مختلف چک لیست سئو ابتدا باید به سوال مهم شما یعنی چک لیست سئو چیست و چه کاربردی دارد، پاسخ روشنی بدهیم. چک لیست سئو به فهرستی از مهمترین نکات عمومی، فنی و تخصصی اشاره دارد که در زمان راه اندازی و توسعه یک وب سایت باید به آنها توجه داشته باشید.همانطور که می‌دانید کلمه SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization بوده و به معنای بهینه سازی موتور جستجو است. هر وب سایت برای آنکه بتواند رتبه خوبی در صفحه نتایج گوگل بدست آورد باید اصول و قوانین مربوط به انواع مختلف سئو را به دقت اجرا کند. از آنجایی که این موارد از تنوع بالایی برخوردار هستند، تهیه یک فهرست کامل از آنها (چک لیست سئو) به شما کمک میکند تا بتوانید تمامی این موارد را به درستی در سایت خود پیاده کرده و هیچ موردی را از قلم نیندازید. کارهای سئو سایت چیست؟ سوال مهم دیگری که در مبحث سئو و تهیه چک لیست ممکن است برایتان پیش بیاید این است که کارهای سئو سایت چیست و شامل چه مواردی میشود؟ سئو سایت به طور کلی از سه بخش مهم تشکیل میشود که شامل: سئو داخلی (On Page SEO)، سئو خارجی (Off Page SEO) و سئو تکنیکال یا فنی (Technical SEO) بوده و هریک از آنها نیز دارای بخش‌های مختلفی هستند. تهیه چک لیست سئو به متخصصین این حوزه کمک میکند تا تمامی موارد این سه نوع سئو را در قالب یک فهرست جامع و کامل در اختیار داشته باشند و تمامی آیتم‌ها را به دقت در سایت پیاده سازی و اجرا کنند. انواع چک لیست سئو چک لیست سئوی داخلی سئو داخلی یا سئو درون صفحه یکی از اجزای سئو محسوب میشود که بر بهینه سازی عناصر داخلی یک وب سایت از جمله سرعت سایت، چگالی کلمات کلیدی و غیره تمرکز میکند. سئوی داخلی به روشهای بهینه سازی صفحات سایت اشاره دارد که با هدف بهبود رتبه آن در موتورهای جستجوی مختلف همچون Google یا Bing و بدست آوردن ترافیک طبیعی و ارگانیک انجام می‌شوند.سئوی داخلی دارای فاکتورهای متعددی است که با پیاده سازی آنها در وب سایت خود می‌توانید جایگاه مطلوبی در صفحه نتایج موتورهای جستجوگر بدست آورید. البته به این نکته نیز توجه داشته باشید که حصول نتایج مثبت و اثربخش سئو داخلی کمی زمان بر است اما اگر به درستی اجرا شوند، صفحات مختلف سایت شما را به خوبی بهینه سازی خواهند کرد. چک لیست سئوی داخلی سایت شامل موارد زیر است: URL و تگ عنوان (Title Tag) URL همان آدرس وب سایت و یا صفحات مختلف آن در محیط وب است که باید شامل کلمات کلیدی وب سایت یا محتوا باشد. یو آر ال یا لینک صفحات وب سایت شما باید شامل یک توضیح کوتاه و مختصر از موضوع صفحه موردنظر باشد. URLها باید کوتاه و معنادار باشند تا کاربران با دیدن آنها بتواند محتوای صفحه را به راحتی درک کنند.تگ عنوان یا تگ تایتل در واقع موضوع و عنوان اصلی یک صفحه را نشان می‌دهد و تنها در صفحه نتایج جستجو نمایش داده میشود. تگ عنوان به کاربران کمک میکند تا درک بهتری از محتوای صفحه موردنظر داشته باشند و از این رو بهتر است برای نوشتن تگ عنوان از کلمه کلیدی اصلی محتوای خود استفاده کنید. بکارگیری کلمات کلیدی در تگ عنوان هر صفحه به خزندگان موتورهای جستجو کمک میکند تا وب سایت شما را به خوبی درک و آن را رتبه بندی کنند. توضیحات متا (Meta Description) و برچسب های سرصفحه یا تگ های هِدِر (Header Tags) توضیح متا یک جمله کوتاه و یک خطی است که خلاصه‌ای از موضوع و هدف اصلی یک محتوا را ارائه می‌دهد. توضیحات متا معمولا در صفحه نتایج موتور جستجو در زیر عنوان اصلی صفحه نمایش داده می‌شوند. توضیح متا نقش مهمی را در میزان بازدید از یک صفحه ایفا میکند و باید شامل کلمه کلیدی منتخب شما باشد. بنابراین سعی کنید توضیح متا خود را ساده و کوتاه بنویسید تا کاربر با خواندن آن نسبت به بازدید از صفحه شما ترغیب شود.تگ‌های هدر عناصر HTML هستند (H1-H6) هستند که برای جدا کردن عنوان‌ها و زیر عنوان‌های موجود در یک مورد استفاده قرار می‌گیرند. تگ‌های هدر میزان خوانایی و اعتبار محتواهای سایت شما را افزایش می‌دهند و مطالعه آنها را برای کاربر ساده و لذت بخش می‌سازند. هر محتوا باید از چندین تگ هدر از H1 تا H3 تشکیل شود و این هدرها نیز باید شامل کلمات کلیدی منتخب باشند. محتوا (Content) و تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research) محتوا نیز پاسخ پرسش‌های کاربران و معیاری برای رتبه بندی وب سایت توسط موتورهای جستجوگر است. محتوا یکی از عناصر اصلی بهینه سازی سئو داخلی سایت است که باید به صورت اصولی تهیه و تنظیم شود. با بهینه سازی محتواهای خود می‌توانید به موتورهای جستجو کمک کنید تا آنها را رتبه بندی کرده و در معرض دید کاربران قرار دهند. با انجام کارهایی همچون استفاده از کلمات کلیدی مناسب در عناوین و پاراگراف‌ها، استفاده از تگ‌های هدر، استفاده از تصاویر مرتبط و باکیفیت
سوشیال سیگنال چیست؟
سوشیال سیگنال چیست؟شبکه‌های اجتماعی مختلف در چندین سال اخیر نقش پررنگی را در زندگی روزمره و کسب و کار ما ایفا می‌کنند و همه ما در طول روز زمان مشخصی را در فضای مجازی سپری می‌کنیم. در حال حاضر بسیاری از صاحبان مشاغل از شبکه‌های اجتماعی در جهت پیشرفت و توسعه کسب و کار خود استفاده می‌کنند و از طریق آنها خدمات خود را به صورت آنلاین به مخاطبان ارائه می‌دهند.سوشیال سیگنال در واقع به سیگنال‌های تعاملی و بازخوردهایی همچون لایک، کامنت و بازنشر پست‌ها اشاره دارد که در شبکه‌های اجتماعی گوناگون از سوی کاربران دریافت می‌کنید. سوشال سیگنال به کاربران امکان می‌دهد تا بتوانند به صورت مستقیم به پست‌ها و محتواهای شما واکنش نشان دهند و این اقدامات نیز به تدریج موجب بهبود سئو وب سایت شما خواهد شد. اما چطور و چگونه؟ در ادامه این مطلب همه آنچه که باید درباره سوشیال سیگنال بدانید را به شما توضیح می‌دهیم و تاثیر آن بر SEO سایت را نیز به طور کامل مورد بررسی قرار خواهیم داد. با حافظ پلتفرم همراه باشید. سوشیال سیگنال چیست؟ سوشیال سیگنال همان بازخوردهایی است که در شبکه‌ها و پلتفرم‌های اجتماعی مختلف از سوی کاربران دریافت می‌کنید. تمامی لایک‌ها، کامنت‌ها، بازدید ویدیوها و بازنشر پست‌ها توسط کاربران نوعی سوشیال سیگنال محسوب می‌شوند که به رشد و ارتقای جایگاه کسب و کار شما در موتورهای جستجو کمک بسیاری می‌کنند. این تعاملات و بازخوردها به موتورهای جستجوگر نشان می‌دهند که محتواهای شما برای کاربران مفید و جذاب است. لایک، کامنت و بازدید موجب قرار گرفتن محتواهای شما در معرض دید کاربران بیشتر و در نتیجه افزایش دنبال کنندگان خواهد شد. هرچه بیشتر در معرض دید باشید، افراد بیشتری نیز پست‌های شما را می‌بینند، آنها را لایک می‌کنند، برایتان کامنت می‌نویسند و در صورت تمایل نیز آنها را در صفحه شخصی خود به اشتراک می‌گذارند. اما به نظر شما دریافت سوشیال سیگنال و وجود این تعاملات در شبکه‌های اجتماعی چه ضرورتی برای وب سایت دارد؟ موتورهای جستجوگر تمامی این بازخوردها را رصد می‌کنند و بر اساس میزان مشارکت کاربران در شبکه‌های اجتماعی مختلف، رتبه بندی وب سایت شما را ارتقا می‌دهند. تعاملات و یا سوشیال سیگنال ها به عنوان یک مقیاس کلیدی در بازاریابی شبکه‌های اجتماعی در نظر گرفته می‌شوند که نشان می‌دهد کدامیک از محتواهای شما بیشتر مورد پسند کاربران قرار گرفته است و یا دنبال کنندگان به چه موضوعاتی علاقه دارند. از این رو سوشیال سیگنال یکی از فاکتورهای مهم در بهبود و افزایش رتبه بندی یک سایت در صفحه نتایج موتورهای جستجو محسوب میشود؛ یعنی هرچه میزان سوشال سیگنال در شبکه‌های اجتماعی مختلف بیشتر باشد، رتبه وب سایت شما در رنکینگ موتورهای جستجوگر بهبود پیدا خواهد کرد. تمامی سوشال سیگنال ها در واقع تعاملات انسانی و مشارکت با محتواهای اشتراک گذاشته در پلتفرم های مختلف هستند. اما از چه شبکه های اجتماعی می توان سوشیال سیگنال گرفت و سیگنال‌های آنها شامل چه مواردی است؟ اصلی‌ترین پلتفرم‌های اجتماعی که قابلیت دریافت سوشیال سیگنال را دارند شامل:لایک، کامنت و بازنشر پست در فیسبوک (Facebook)لایک و ری‌توییت در توییتر (Twitter)پین، بازدید و کامنت در پینترست (Pinterest)ارتباطات، لینک‌ها و رفرنس‌ها در لینکدین (LinkedIn)دنبال کنندگان، لایک و کامنت در اینستاگرام (Instagram)بازدید و کامنت در یوتیوب (YouTube)هرچه میزان مشارکت، لایک‌ها و کامنت‌های دریافتی در این شبکه‌های اجتماعی بیشتر باشد، جایگاه اکانت و وب سایت شما ارتقا پیدا خواهد کرد. اگرچه Google سوشیال سیگنال ها را به عنوان فاکتور رسمی برای رتبه بندی سایت در نظر نمی‌گیرد اما این سیگنال‌ها به موتورهای جستجو نشان می‌دهند که محتواهای شما دارای ارزش و کیفیت بالایی هستند و همین موضوع نیز موجب بهبود سئوی وب سایت خواهد شد. ارتباط سوشیال سیگنال و مورتورهای جستجو سوالی که ممکن است اکنون برایتان پیش آمده باشد این است که چه ارتباطی میان سوشیال سیگنال و موتورهای جستجو وجود دارد و آیا سوشیال سیگنال بر سئو تاثیرگذار است یا خیر؟ برای پاسخ به این سوال ابتدا باید کمی با سازوکار موتورهای جستجوگر آشنا شویم. موتور جستجوی گوگل دارای استانداردها و الگوریتم‌های مشخصی است که بر اساس آنها میزان ارزش و کیفیت یک محتوا را تعیین کرده و بر اساس آن نیز جایگاه وب سایت موردنظر در صفحه نتایج جستجو را مشخص میکند. البته برای تعیین و یا ارتقای جایگاه یک وب سایت، فاکتورهای دیگری نیز وجود دارد که یکی از آنها سوشیال سیگنال است. موتورهای جستجوگر، سوشال سیگنال ها را به عنوان شاخصی قابل اطمینان برای تعیین کیفیت بالای منابع و مفید بودن محتوا در نظر می‌گیرند. در حالی که گوگل هنوز سوشیال سیگنال را برای رتبه بندی وب سایت‌ها به رسمیت نمی‌شناسد؛ اگرچه همه ما می‌دانیم که فاکتورهایی همچون بک لینک، کلمات کلیدی، ارزش و کیفیت محتوا از جمله استانداردهای رسمی گوگل برای رتبه بندی وب سایت‌ها هستند. اما هرچه سیگنال‌ها و تعاملات شبکه‌های اجتماعی شما بیشتر باشد و پست‌های شما توسط طیف گسترده‌تری از کاربران بازدید شوند، به طور خودکار به گوگل نشان می‌دهید که محتواهای شما مفید، ارزشمند و معتبر هستند و همین موضوع نیز موجب اشتراک گذاری بیشتر و در نتیجه دریافت بک لینک به محتواهایتان خواهد شد. دریافت بک لینک نیز تاثیر مستقیمی بر میزان بازدید و سئو وب سایت شما دارد و به تدریج موجب ارتقای جایگاه آن میشود. تاثیر سوشیال سیگنال بر سئو وب سایت سیگنال‌های جستجو به موتورهای جستجوگر نشان می‌دهند که کدام محتوا محبوب‌تر، مرتبط‌تر، ارزشمندتر و قابل اعتمادتر است و همین موضوع نیز موجب بهبود سئو و رتبه بندی سایت شما خواهد شد. مهمترین هدف موتورهای جستجو این است که محتواهای باکیفیتی که نیازهای کاربران را برآورده می‌سازند را در اختیار آنان قرار دهند. موتورهای جستجوگر مختلف همچون Google و یا Bing برای انجام این کار اقدام به رتبه بندی محتوا بر اساس برخی فاکتورهای رتبه بندی همچون میزان محبوبیت و قابلیت دیده شدن URL می‌کنند. اینجا دقیقا همان جایی است که اهمیت سوشیال سیگنال مشخص میشود. تمامی لایک‌ها، کامنت‌ها، بازنشر پست‌ها و بازدید محتواهای موجود در پلتفرم‌های اجتماعی، موتورهای جستجو را از کاربردی بودن و قابلیت برآوردن نیازهای کاربران مطلع می‌سازند. تاثیرات غیر مستقیم افزایش میزان ترافیک سایت، بک لینک‌ها و قابلیت دیده شدن پست‌های اشتراک گذاشته شده در شبکه‌های اجتماعی و همچنین میزان مشارکت بالای کاربران همگی بر سئو وب سایت و جایگاه آن در صفحه نتایج موتورهای
گوگل ادز چیست ؟
گوگل ادز چیست ؟امروزه تبلیغات بخشی ضروری از دنیای کسبوکار است. هیچ کسب‌وکاری، بزرگ یا کوچک، بدون تبلیغات هدفمند و درست، نمی‌تواند به اهداف خود دست یابد. در حالی که بزرگ‌ترین شرکت‌ها، امکانات مالی فراوانی در رساندن پیام خود به جمع بزرگی از افراد دارند، کسب‌وکارهای کوچک فاقد چنین امکاناتی برای انتشار وسیع پیام خود در رسانه‌های عمومی هستند. در اینجاست که اهمیت تبلیغات آنلاین، پررنگ میشود. یکی از روشهای تبلیغات آنلاین، داشتن یک سایت برای معرفی کسبوکار است اما همه چیز به اینجا ختم نمی‌شود و لازم است اقدامات تبلیغاتی بیشتری انجام شود. یکی از این اقدامات استفاده از گوگل ادوردزاست. اینکه بدانیم چگونه از گوگل ادوردز استفاده کنیم، نیاز به دانش دارد و اینکه در ایران به علت تحریم‌ها دسترسی به آن آسان نیست، استفاده از آن را دشوارتر هم میکند. با این حال قطعا راه‌هایی برای این کار وجود دارد. گوگل ادوردز نوعی از تبلیغات کلیکی گوکل است که سایت شما را در SERP گوگل، به عنوان بالاترین سایت نشان می‌دهد و کمک میکند تا در ازای پولی که به گوگل پرداخت می‌کنید، مخاطبان بیشتری با سایت شما مواجه شوند. اگر بخواهیم بدانیم که چگونه از گوگل ادوردز استفاده کنیم، بهتر است ابتدا نگاهی به تاریخچه‌ی آن بیندازیم و کاربردش را به صورت دقیق‌تر بررسی کنیم. ابتدا از تاریخچه شروع می‌کنیم سپس با هم به سراغ بخش‌های مهم‌تر می‌رویم. تا یادمان نرفته باید به شما بگوییم که گوگل بیشترین بخش درآمدش، حاصل از گرفتن همین تبلیغات ادوردز است. گوگل ادز چیست ؟ گوگل ادز چیست ؟گوگل ادز یا گوگل ادوردز، سرویس تبلیغات آنلاین شرکت گوگل است که به کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ کمک میکند به مشتریان جدید و بیشتری دست یابند و بدون گذر از الگوریتم‌های پیچیده‌ی رنکینگ گوگل، در معرض دید مخاطبان بیشتری قرار بگیرند. گوگل این سرویس را در سال ۲۰۰۰ راه‌اندازی کرد. نحوه‌ی کار این سرویس، در طول سال‌ها تغییر کرده و اکنون بر پایه‌ی سیستم پرداخت در ازای کلیک یا Pay Per Click است. منظور از Pay Per Click این است که گوگل سایت شما را در معرض دید کاربران در صفحه‌ی اول خود قرار می‌دهد و فقط زمانی از حساب شما پولی برداشت میکند که مخاطبی روی سایت شما کلیک کرده باشد. کاربرد گوگل ادوردز گوگل ادز چیست ؟تبلیغات در گوگل روش بسیار موثری است، چراکه همه‌ی افراد برای پیدا کردن چیزی که نیاز دارند، به گوگل سر می‌زنند. حالا تصور کنید، هر زمان که کاربران در حوزه‌ی کاری شما، از طریق گوگل و با یک کلمهی کلیدی مشخص، به جستوجو می‌پردازند، گوگل وبسایت شما را در ابتدای لیست نتایج جستوجو نمایش دهد. در این صورت، افرادی که به طور بالقوه به دنبال خدمات کسبوکار شما هستند، به وبسایت شما راهنمایی شده و اول از همه، وبسایت شما را می‌بینند. این دقیقا همان کاری است که سرویس گوگل ادوردز یا گوگل ادز برای مشتریان خود انجام می‌دهد. احتمالا پیش از این، با تبلیغات در گوگل روبه‌رو شده‌اید اما شاید متوجه آن نشده باشید. با جستوجو در یک موضوع تخصصی که به امور کسبوکار مرتبط است، به لینک‌هایی برمی‌خورید که در ابتدای صفحه‌ی جستوجو، تا حدی از نتایج دیگر جدا شده‌اند. اگر کلمهی Ads را در کنار این لینک‌ها می‌بینید، این همان تبلیغات ادوردز در گوگل است. گوگل معمولا در بالا و پایین صفحه‌ی اول نتایج جستوجو، این لینک‌های تبلیغاتی را نمایش می‌دهد. گوگل ادوردز چگونه کار میکند؟ گوگل ادز چیست ؟همانطور که قبلا گفتیم، نحوه‌ی کار سرویس گوگل ادوردز، بر پایه‌ی سیستم پرداخت در ازای کلیک است. این سیستم به سود مشتریان گوگل و کسب‌وکارهای کوچکی است که می‌خواهند از خدمات تبلیغات در گوگل بهره‌مند شوند. همان طور که پیش‌تر گفتیم، در این سیستم، شما فقط زمانی هزینه پرداخت می‌کنید که کاربر روی لینک تبلیغ شده‌ی شما در صفحه‌ی نتایج گوگل، کلیک کند. به همین دلیل، به آن پرداخت در ازای کلیک می‌گویند. خوبی این روش در این است که تضمین میکند، شما در ازای هزینه‌ی پرداختی، کلیک و مشتری بالقوه دریافت می‌کنید. در این سیستم، شما برای نمایش لینک خود هیچ هزینه‌ای پرداخت نمی‌کنید و تنها در ازای رسیدن به ترافیک بیشتر است که پول می‌پردازید. نکته‌ی دیگر اینکه، ترافیکی که با گوگل ادز به دست می‌آورید، یک ترافیک با کیفیت است که توسط کلمات کلیدی مرتبط با کسبوکار شما، ترتیب داده شده است. مهم‌تر این است که وقتی با گوگل ادورز توسط کاربران دیده شوید و آنها در سایت شما در سایت شما گشت‌و‌گذار کنند و به طور کلی با سایتتان تعامل داشته باشند، به مرور الگوریتم‌های گوگل امتیازات مثبتی از این بازدیدها برای شما در نظر خواهد گرفت. این موضوع پس از مدتی به شما کمک خواهد کرد که بدون استفاده از گوگل ادوردز و با روشهای سئوی داخلی، تکنیکال و خارجی بتوانید در رتبه‌های بالای google SERP ظاهر شوید. هزینه‌ی کلمات در گوگل چگونه تعیین میشود؟ برای استفاده از سرویس گوگل ادز، شما باید یک کمپین تبلیغاتی بسازید که شامل اهداف و خواسته‌های شماست. این کمپین، از بخش‌های مختلفی مثل عنوان و کلمات کلیدی تشکیل شده است.بخشی از طراحی این کمپین، به بودجه‌ی تبلیغات شما مربوط است. گوگل مثل یک آژانس تبلیغاتی رفتار میکند و از شما می‌خواهد، بودجه‌ی خود را در این کمپین تبلیغاتی، مشخص کنید. از طرفی، شما تنها کسی نیستید که در کلمهی مد نظرتان قصد رتبه گرفتن دارید و به گوگل سفارش تبلیغات می‌دهد. به همینهم ین دلیل، یک مزایده‌ی آنلاین راه می‌افتد. شما باید تعیین کنید که در ازای هر کلیک، حاضرید چقدر هزینه کنید. مثل هر مزایده‌ی دیگری، یک رقابت درمی‌گیرد که برندگان خود را دارد. برندگان، صاحب جایگاه‌های برتر در فضای تبلیغاتی گوگل می‌شوند. البته در اینجا، میزان بودجه‌ی شما، تنها عامل برای موفقیت در مزایده نیست. عامل دوم، نمره‌ی کیفیت وبسایت شماست که توسط گوگل تعیین میشود. نمره‌ی کیفیت، به بهینه بودن آگهی شما، کیفیت صفحه‌ی لندینگ، میزان کلیک مورد انتظار و ارتباط آگهی شما با موضوع جستوجو، مربوط است. در زمان سفارش آگهی تبلیغات در گوگل، تعیین کلمات کلیدی مرتبط با کسبوکار شما، از مهمترین بخش‌هاست. کلمات کلیدی مختلف نیز بسته به رقابتی که پیرامون آنها وجود دارد، هزینه‌ی خود را دارند. به طور کلی، فاکتورهای زیر در تعیین هزینه‌ی کلمات و تبلیغات در گوگل، نقش بازی می‌کنند:رقابت کلمات کلیدی؛حداکثر رقم
کنیبالیزیشن چیست؟
کنیبالیزیشن چیست؟برای یک سئوکار یا محتوانویس آماتور، بسیاری از اصطلاحات مربوط به مباحث سئو و بهینه سازی سایت جدید و ناآشنا به نظر می‌رسد. کنیبالیزیشن یکی از همان اصطلاحات است که هر محتوا نویس باید با آن آشنایی داشته باشد؛ در تعریفی ساده میتوان کنیبالیزیشن را در سئو اینگونه معنی کرد که با یک عبارت کلیدی، از سایت شما دو یا چند نتیجه در گوگل باشد. در این مطلب با مفهوم دقیق کنیبالیزیشن می‌شوید و به شما خواهیم گفت که کنیبالیزیشن چگونه اتفاق می‌افتد و چه تأثیری بر سئو دارد. کنیبالیزیشن چیست؟ کنیبالیزیشن چیست؟کنیبالیزیشن(cannibalization) در سئو از منظر لغوی به معنی هم‌نوع‌خواری یا خورده‌شدن گونه‌ای از جانداران توسط نوع دیگری از همانگونه است که در طبیعت بسیار اتفاق می‌افتد مثلا ماهی‌های کوچکتر طعمه ماهی‌های بزرگتر می‌شوند.در موضوع بهینه سازی سایت هم گاهی اوقات این اتفاق رخ می‌دهد؛ به این صورت که خود سایت، رقیب خودش میشود و با تکرار کلمات کلیدی در دو یا چند موضوع باعث آن میشود که موتورهای جستجو به اشتباه محتوایی را برای یک کلمه کلیدی انتخاب کنند که بسیار برای آن کلمه ضعیف است و صفحه دیگری که مناسب این موضوع است در لیست نمایش داده نشود یا در صفحات آخر نتایج نمایش داده شود. گوگل برای هر عبارت جستجو شده، فقط ۱ یا ۲ صفحه از یک دامنه را در صفحه نتایج جستجو نمایش می‌دهد. اگر شما یک دامنه با دامین اتوریتی بالایی داشته باشید، آن وقت این نتایج ممکن است به ۳ صفحه نیز افزایش یابد. کنیبالیزیشن چگونه اتفاق می‌افتد؟ کنیبالیزیشن چیست؟معمولا در زمانی که شما جنبه های مختلفی از یک موضوع را در پست‌های مختلف مورد بررسی قرار می‌دهید، کنیبالیزیشن اتفاق می‌افتد. بنابراین اگر در مورد موضوعی خاص، شما اقدام به نوشتن چند مقاله با کلمات کلیدی یکسان کنید، ممکن است گرفتار این معضل شوید. لذا نوشتن محتواهای کوتاه شبیه هم در صفحات مختلف می‌تواند یکی از عوامل اصلی وقوع کنیبالیزیشن در سایت شما باشد. اما توجه داشته باشید که موضوع کنیبالیزیشن با محتوای تکراری تفاوت دارد و در محتوای تکراری، تقریباً کل مطلب با هم یکسان است.همچنین زمانی که کالاهایی از یک برند و یک سری را روی سایت خود بارگذاری می‌کنید، گاهی کنیبالیزیشن اتفاق می‌افتد. تاثیر کنیبالیزیشن بر سئو کنیبالیزیشن چیست؟هنگامی که صفحه شما دچار کنیبالیزیشن میشود، چند مشکل اساسی برای سایت شما اتفاق می‌افتد؛ اول از همه اینکه قدرت سایت شما کاهش می‌یابد، در واقع دو نتیجه شما در ابتدا با یکدیگر شروع به رقابت می‌کنند و سپس با بقیه سایت‌ها وارد رقابت می‌شوند. این اولویت بندی منجر به هدر رفتن انرژی و استراتژی‌های شما برای سئوی بهینه‌ی صفحه مورد نظر می‌گردد.نکته دوم این است که مطالب شما پراکنده خواهند شد و مخاطب تمام مطالب مورد نیاز خود را از یک مقاله شما نخواهند گرفت و شما این زمان را به رقیبانتان داده‌اید که پاسخ جامع‌تری در اختیار خوانندگان قرار دهند. همچنین تشخیص این که کدام مقاله مهم تر است، برای گوگل کمی دشوار است. در نتیجه ممکن است گوگل هر دو صفحه شما را نمایش دهد ولی در رتبه های پایین تر و صفحه‌ای که از ارزش بالاتری برخوردار است توسط گوگل نادیده گرفته شده و مطالب سطحی‌تر را در رتبه‌های اول نشان دهد.همچنین سهم کراول شدن وبسایت شما بین صفحات مختلف تقسیم میشود. سهم کراول شدن، تعداد دفعاتی است که موتور جستجوگر گوگل، وبسایت شما را مورد جستجو قرار می‌دهد. چه بسا در بعضی از صفحات، گوگل ارتباط کلمات کلیدی با متن را کم قلم‌داد کند ورتبه‌ی خوبی نصیب وبسایت شما نشود. چگونه می توان کنیبالیزیشن را تشخیص داد؟ کنیبالیزیشن چیست؟برای تشخیص کنیبالیزیشن راه‌های مختلفی وجود دارد، راحت‌ترین و موثرترین آنها استفاده از گوگل است؛ به این صورت که آدرس سایت و کلمه کلیدی مورد نظر را مانند نمونه پایین در گوگل جستجو کنید:Site:example.com “keyword”در قسمت example باید آدرس سایت را وارد کرده و در قسمت keyword کلمهی کلیدی مورد نظر خود را وارد کنید.پس از این جستجوی ساده مشاهده می‌کنید که بیش از یک نتیجه برای شما نمایش داده میشود. به عنوان مثال برای کلیدواژه “سئو داخلی” شاید با نتایج زیر مواجه شوید: چند نکته مهم و اساسی از سئو داخلی که باید بدانید.۵ تکنیک برتر سئو داخلی ،در اینجا، این سایت ۲ مطلب درباره یک موضوع دارد که مخاطب با خواندن هر یک، نکاتی که در دیگری هستند را از دست می‌دهد و بنابراین میتوان با ادغام کردن این ۲ مطلب در یک صفحه، بیشترین اطلاعات را به صورت جامع در اختیار مخاطب قرار داد.در ادامه راهکارهایی را عنوان می‌کنیم که به بهترین نحو ممکن بتوانید مشکل کنیبالیزیشن مطالب صفحه خود را برطرف نمایید. کدام الگوریتم گوگل روی کنیبالیزیشن حساس است؟ گوگل جهت بالا بردن عملکرد خود در طی سال‌های متمادی، اقدام به طراحی و استفاده از الگوریتم‌های مختلفی کرده است که نقش به سزایی در رتبه بندی وبسایتها دارند؛ این الگوریتم‌ها با عملکردهای منحصر به فرد خود در نهایت اثرگذاری جامعی دارند که موجب افزایش یا کاهش رتبه‌ی صفحات مختلف می‌گردد.یکی از الگوریتم‌های مهم رتبه بندی گوگل، که در سال ۲۰۱۱ ایجاد شد، الگوریتم پاندا نام دارد که جهت جلوگیری از نمایش محتوای بی‌کیفیت و تکراری طراحی شده است؛ یکی از حساسیت‌های مهم این الگوریتم، حساسیت به تکرار و کپی محتوا است. پاندا اهل مطالعه است و محتوای وبسایت شما را به دقت بررسی میکند و چنانچه در وبسایت خود از محتوای نامناسب، بی‌کیفیت و اسپم استفاده کرده باشید این پاندا است که شما را جریمه میکند!مواردی که الگوریتم پاندا به آنها توجه میکند عبارتند از:۱- تکرار کلمات کلیدی، ۲- کپی نبودن ۳- ارزش محتوا ۴- نوشتار و نگارش ۵- تبلیغاتگاهی اوقات ممکن است پاندا مطالب یک وبسایت که در صفحات مختلف منتشر شده و از نظر محتوا نزدیکی زیادی به هم دارند را به عنوان محتوای تکراری در نظر بگیرد و لذا وبسایت توسط پاندای عصبانی جریمه شود. همچنین پاندا علاقه زیادی به مطالب جذاب و با کیفیت دارد و اگر مطلبی را بی کیفیت تشخیص دهد، آن را به دیگران معرفی نمیکند. بنابراین در صورتی کنیبالیزیشن در وبسایت شما اتفاق افتاده باشد، حساسیت پاندا نسبت به سایت شما افزایش می‌یابد. اگر صفحات شما مورد نظر شما توسط پاندا جریمه شد، مهمترین کاری که لازم است انجام دهید این است که مطالب سایت را مورد بازنگری قرار داده و مشکل وجود مطالب
کامنت مارکتینگ چیست ؟
کامنت مارکتینگ چیست ؟کامنت مارکتینگ (Comment Marketing) یا بازاریابی دیدگاه یکی از روشهای پرکاربرد دیجیتال مارکتینگ محسوب میشود که اکثر کسب و کارهای موفق از آن استفاده می‌کنند. حتما تا کنون در وب سایت‌ها و یا شبکه‌های اجتماعی مختلفی همچون اینستاگرام، کامنت‌هایی با مضامین دعوت به بازدید از صفحه و یا تبلیغ یک محصول را مشاهده کرده‌اید. این دیدگاه‌ها در واقع همان کامنت مارکتینگ هستند که توسط صاحبان کسب و کارهای بزرگ و کوچک نوشته می‌شوند. اشتراک گذاری دیدگاه نوعی روش نوین برقراری تعامل با کاربران فعال در محیط وب است که به منظور معرفی و آشنایی بیشتر آنان با وب سایت و یا سایر پلتفرم‌های ارتباطی انجام میشود. اما Comment Marketing به سادگی این تعریف و یا اشتراک گذاری یک دیدگاه تبلیغاتی در سایت‌ها و یا شبکه‌های اجتماعی نیست. برای اجرای موفق و موثر بازاریابی دیدگاه باید با اصول و قواعد آن آشنا باشید تا بتوانید از این ابزار موثر و رایگان دیجیتال مارکتینگ به بهترین شکل استفاده نمایید. در ادامه این مطلب مفهوم کامنت مارکتینگ را مورد بررسی قرار می‌دهیم و شما را با مزایا و اصول اجرای آن آشنا خواهیم کرد. بنابراین اگر به دنبال افزایش میزان بازدید از وب سایت و یا بیزینس اکانت خود در شبکه‌های اجتماعی هستید این مقاله را از دست ندهید. کامنت مارکتینگ چیست؟ کامنت مارکتینگ چیست ؟کامنت مارکتینگ به معنای اشتراک گذاری کامنت یا همان نظر و دیدگاه در وب سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی مختلف همچون اینستاگرام، توییتر و غیره است که به شما کمک میکند تا با کاربران فعال تعامل برقرار کنید. بازاریابی دیدگاه در واقع یکی از روشهای دیجیتال مارکتینگ محسوب میشود که هدف اصلی آن معرفی، ایجاد آگاهی و جلب اعتماد افرادی است که کامنت شما را در پلتفرم‌های مختلف مشاهده می‌کنند. بنابراین کامنت باید معنادار و مفید باشد تا بتواند توجه کاربران را جلب کرده و آنان را نسبت به بازدید از وب سایت، دنبال کردن یک صفحه و یا خرید محصول ترغیب نماید. البته کامنت مارکتینگ تنها به اشتراک گذاری کامنت توسط شما به عنوان صاحب یک کسب و کار و یا وب سایت خلاصه نمی‌شود و بخش دیگری از آن به نحوه پاسخگویی شما به کامنت‌های کاربران نیز مربوط میشود. یعنی زمانی که کاربران در وب سایت و یا صفحات شبکه اجتماعی شما نظر خود را به اشتراک می‌گذارند باید از این فرصت طلایی در جهت برقراری ارتباط با آنها استفاده کرده تا با پاسخ به نظرات مختلف بتوانید نرخ مشارکت کاربران را افزایش دهید. بدین ترتیب هم از طریق اشتراک گذاری نظر خود در پلتفرم‌های گوناگون و هم از طریق پاسخ به نظرات سایر کاربران می‌توانید از این ابزار موثر و کاربردی جهت افزایش بازدید، معرفی خود به کاربران و جلب اعتماد آنان استفاده نمایید. مزایای کامنت مارکتینگ کامنت مارکتینگ چیست ؟امروزه با رشد و توسعه پلتفرم‌ها و شبکه‌های اجتماعی مختلف، کامنت مارکتینگ به یکی از ابزارهای موثر و قدرتمند جهت تبلیغات، ایجاد آگاهی و جلب اعتماد کاربران تبدیل شده است. البته اشتراک گذاری هر نوع دیدگاهی در وب سایت‌ها و با شبکه‌های اجتماعی، کامنت مارکتینگ محسوب نمی‌شود و انجام آن اصول و قواعد خاص خود را دارد که در ادامه به طور کامل به آنها می‌پردازیم. استفاده از بازاریابی دیدگاه مزایای بسیاری برای کسب و کار شما به همراه دارد و موجب رشد و ارتقا جایگاه آن در صفحه نتایج گوگل خواهد شد. سایر مزایای کامنت مارکتینگ شامل: معرفی خود به طیف گسترده ای از کاربران استفاده از کامنت مارکتینگ برای کسب و کارهای نوپایی که بودجه کافی جهت تبلیغات ندارند به عنوان یک روش تبلیغاتی موثر و رایگان در نظر گرفته میشود که به رشد و دیده شدن آنها کمک بسیاری میکند. یعنی شما می‌توانید در وب سایت‌ها و یا شبکه‌های اجتماعی مختلف، کسب و کار خود را به طیف گسترده‌ای از کاربران فعال معرفی کرده و لینک سایت خود را در کامنت قرار دهید. البته این روش در صورتی موثر واقع میشود که کامنت شما معنادار باشد و بتواند مشکلی را از کاربر برطرف کند. بنابراین کامنت‌هایی که تنها حاوی لینک هستند و هیچ پیام و محتوای مفید و ارزشمندی ندارند، شانس زیادی برای موفقیت و افزایش بازدید نخواهند داشت. برقراری تعامل مستقیم با کاربران یکی دیگر از مهمترین مزایای کامنت مارکتینگ امکان برقراری تعامل مستقیم با کاربران است زیرا از طریق اشتراک گذاری دیدگاه در وب سایتهای مختلف و یا قرار دادن بخش ارسال دیدگاه در وب سایت و یا شبکه‌های اجتماعی مختلف خود می‌توانید به صورت مستقیم با مخاطبان در ارتباط باشید و به نظرات و پیشنهادات آنان پاسخ دهید. با انجام این کار به کاربران نشان می‌دهید که وب سایت شما صفحه‌ای فعال و معتبر است و همین موضوع نیز موجب جلب اعتماد کاربران و ترغیب آنها نسبت به بازدید از سایت و یا خرید از شما خواهد شد. افزایش آگاهی از برند از دیگر مزایای استفاده از کامنت مارکتینگ می‌توانیم به افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness) اشاره کنیم که تاثیر بسزایی بر میزان بازدید از وب سایت شما خواهد داشت. زمانی که به طور مرتب در وب سایت‌ها و یا پلتفرم‌های اجتماعی پر بازدید، کسب و کار و یا سایت خود را از طریق کامنت به کاربران معرفی کنید، پس از مدتی با نام شما آشنا می‌شوند زیرا به طور مکرر آن را در بخش کامنت‌ها مشاهده کرده‌اند. زمانی که با اشتراک گذاری کامنت‌های مرتبط و جذاب در معرض دید کاربران قرار بگیرید، قطعا در خاطر آنها ثبت می‌شوید و میزان بازدید از سایت و یا سرچ نام برند شما در موتور جستجوی گوگل نیز افزایش پیدا خواهد کرد. بهبود سئو وب سایت بهبود سئو سایت به عنوان مهمترین مزیت کامنت مارکتینگ شناخته میشود که موجب ارتقای جایگاه و رتبه سایت شما در صفحه نتایج موتور جستجوگر گوگل خواهد شد. اما چطور و چگونه؟ زمانی که از طریق کامنت در وب سایت‌ها و صفحات اجتماعی مختلف، لینک وب سایت خود را قرار می‌دهید در واقع در حال بک لینک دادن به سایتتان هستید که این امر موجب افزایش نرخ کلیک و بازدید از صفحه شما خواهد شد. این موضوع درباره شبکه اجتماعی اینستاگرام نیز صدق میکند؛ یعنی زمانی که در صفحات اینفلوئنسرها کامنت می‌گذارید، کاربران بسیاری از طریق این کامنت وارد صفحه اینستاگرام شما شده و در صورت تمایل شما
محتوای سبز چیست؟
محتوای سبز چیست؟محتوای سبز یا محتوای همیشه سبز (Evergreen Content) بخش مهمی از هر استراتژی بازاریابی محتوا است که تولید آن مزایای بسیاری را برای وب سایت‌ها به همراه دارد. اما محتوای همیشه سبز چیست و به چه مفهومی اشاره دارد؟ محتوای سبز مانند درختی است که در تمام فصل‌های سال تازه و شاداب بوده و طراوت خود را از دست نمی‌دهد. اما به لحاظ تکنیکی و حرفه‌ای، محتوای سبز در واقع نوعی محتوای سئو شده است که تاریخ انقضا ندارد و هیچگاه قدیمی نمی‌شود. یعنی کاربر در هر زمان که یک محتوای سبز را مطالعه کند، اطلاعات کاملی درباره موضوع مورد نظر خود بدست می‌آورد و اهمیتی ندارد که چه مدت از تاریخ انتشار آن می‌گذرد. برخی از محتواها همچون اخبار روز دارای تاریخ انقضا هستند و پس از گذشت چند روز دیگر ارزش و اعتبار خاصی ندارند. اما محتوای سبز دقیقا برعکس است و تا چندین سال پس از انتشار همچنان دارای ارزش و اعتبار بوده و مطالعه آن برای خواننده مفید و سودمند است. تولید محتوای همیشه سبز مزایای بسیاری را برای وب سایت شما به همراه دارد و موجب افزایش ترافیک ارگانیک آن خواهد شد. در ادامه این مطلب مفهوم و تعریف دقیق محتوای همیشه سبز را به طور کامل مورد بررسی قرار می‌دهیم و شما را با اصول نوشتن محتوای سبز آشنا خواهیم کرد. با حافظ پلتفرم همراه باشید. محتوای سبز چیست؟ محتوای سبز چیست؟محتوای همیشه سبز محتوایی است که ارزش و اعتبار آن در طول زمان کاسته نمی‌شود و به زبان ساده‌تر هیچگاه قدیمی نخواهد شد. واژه انگلیسی Evergreen (یا همیشه سبز) از نام گیاهی گرفته شده که برگ‌های آن در تمام فصل‌های سال سبز است و طراوات و شادابی خود را در طول سال حفظ میکند و اصطلاحا همیشه سبز خواهد بود. محتوای سبز تا مدت‌ها پس از انتشار همچنان قابل مطالعه است و محتوای آن با گذشت زمان، قدیمی و منقضی نمی‌شود و از این رو میزان ترافیک و بازدید از آن نیز به تدریج افزایش پیدا میکند. به عنوان مثال محتواهای آموزشی (How to)، بیوگرافی‌ها و یا معرفی محصول به عنوان محتواهای سبز در نظر گرفته می‌شوند زیرا محتوای آنها در گذر زمان تغییرات چندانی پیدا نخواهد کرد و تاریخ انقضا ندارند. مقاله‌هایی با عناوین «۱۰ روش موثر کاهش وزن»، «طرز تهیه پاستا آلفردو»، «بیوگرافی نیوتون» و یا «مشخصات لپتاپ Lenovo» در دسته محتواهای همیشه سبز قرار دارند زیرا ارزش و اطلاعات آنها وابسته به «زمان» نیست و مطالعه این مطالب همیشه برای مخاطب مفید و سودمند خواهد بود. محتواهایی که دارای عناوین و مضامین وابسته به زمان هستند در مقابل محتوای سبز قرار می‌گیرند زیرا طول عمر کوتاهی دارند و پس از مدتی دیگر بازدید نخواهند داشت. به عنوان مثال مقالات خبری، آماری و یا ترندهای روز با عناوینی همچون «نتیجه انتخاب ریاست جمهوری»، «قیمت دلار و سکه» و یا «رنگ سال ۲۰۲۲» پس از مدت کوتاهی دیگر ارزش و اعتبار خاصی ندارند و بازدیدی دریافت نخواهند کرد. البته به این نکته نیز توجه داشته باشید که این محتواها نیز در نوع خود ارزشمند و مفید هستند و از اهمیت بالایی برخوردارند زیرا دارای ساختار خبری و اطلاع رسانی هستند و به صورت روزانه تولید می‌شوند. بنابراین انتخاب نوع و نحوه تولید محتوا با توجه به رویکرد وب سایت‌ها انتخاب میشود و هیچ محتوایی بر محتوای دیگر برتری ندارند زیرا حوزه فعالیت وب سایت‌ها با یکدیگر تفاوت دارد. به عنوان مثال یک وب سایت خبرگزاری، محتواهای خود را در قالب اخبار داغ و کوتاه و به صورت روزانه منتشر میکند و عملا نیازی به تولید محتوای سبز ندارد. از طرفی دیگر نیز یک وب سایت آموزشی برای آنکه میزان بازدیدکنندگان سایت خود را افزایش دهد باید محتوای همیشه سبز تولید کند. با این حال اگر به نگاه دقیق‌تری به تعریف محتوای سبز داشته باشیم به راحتی درمی‌یابیم که این روش از دو بخش اصلی و مهم تشکیل میشود که شامل «محتوا» و «موضوع» است. این دو بخش دارای تفاوت‌های اساسی هستند که اغلب مورد بی توجهی قرار می‌گیرند. موضوعات همیشه سبز موضوعاتی هستند که همواره در مرکز توجه قرار دارند و به صورت گسترده توسط کاربران سرچ می‌شوند. موضوعی همچون «چگونه وزن خود را کم کنیم؟» به عنوان یک موضوع سبز پرطرفدار و پرسرچ شناخته میشود زیرا مردم همیشه به دنبال کاهش وزن و پیدا کردن روشهای موثر برای لاغری هستند. اما موضوعی همچون «انتخابات ریاست جمهوری» یک موضوع سبز نیست زیرا این رویداد هر چهار سال یک مرتبه اتفاق می‌افتد و قطعا میزان سرچ بالایی ندارد. بنابراین محتوای سبز به محتوایی اشاره دارد که درباره یک موضوع سبز نوشته میشود و هرگز قدیمی نمی‌شود. به عنوان مثال برای موضوع سبز مربوط به کاهش وزن می‌توانید محتوایی سبزی با عنوان «۱۰ روش موثر برای کاهش وزن بدون نیاز به رژیم» را تولید کنید. این محتوا هیچگاه قدیمی نمی‌شود زیرا اصول کاهش وزن تغییری پیدا نخواهد کرد و حتی اگر محتوای خود را چندین سال نیز آپدیت نکنید، همچنان سبز و مفید باقی خواهد ماند. اهمیت تولید محتوای سبز محتوای سبز چیست؟سوالی که ممکن است اکنون برایتان پیش آمده باشد این است که اهمیت تولید محتوای سبز چیست و چرا باید محتوای همیشه سبز تولید کنیم؟ تولید محتوا سبز ارتباط مستقیمی با بهبود سئو وب سایت شما دارد و می‌تواند به ارتقای آیتم‌های مختلف چک لیست سئو داخلی آن کمک کند. برخی از مزایای تولید محتواهای همیشه سبز شامل: کسب رتبه بالاتر در موتورهای جستجو یکی از مهمترین مزایای تولید محتوای سبز کسب رتبه بهتر و بالاتر در موتورهای جستجو است که به طور مستقیم موجب افزایش تعداد بازدیدکنندگان خواهد شد. با پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب و تمرکز بر عدم وابستگی آنها به زمان، محتوای سبز شما پتانسیل ارتقای رتبه و جایگاه در موتورهای جستجو را پیدا میکند و شانس بیشتری برای قرار گرفتن در صفحه اول نتایج جستجو را خواهد داشت. افزایش ترافیک وب سایت از آنجایی که محتوای سبز قابلیت ارتقا جایگاه در موتورهای جستجو را دارد، بنابراین می‌تواند به مرور زمان میزان بازدید از وب سایت شما را افزایش دهد. از طرفی دیگر نیز محتواهای سبز در طول زمان، مخاطبان خود را از دست نمی‌دهند و همین موضوع نیز سبب میشود تا همواره شانس بازدید و قرار گرفتن در صفحه
سئو یا گوگل ادز؛ کدامیک برای بازاریابی دیجیتال مناسب تر است؟
سئو (SEO) و گوگل ادز (Google Ads) به عنوان دو ابزار کارآمد و مهم بازاریابی دیجیتال شناخته می‌شوند که در صورت اجرای صحیح و دقیق موجب افزایش ترافیک ارگانیک وب سایت‌ها خواهند شد. اما بسیاری از افراد به منظور حضور فعال و موثر در فضای وب و توسعه کسب و کار خود در هنگام انتخاب میان سئو یا گوگل ادز (ادوردز) دچار شک و تردید می‌شوند و نمی‌دانند کدامیک از آنها ابزار پربازده‌تری برای تبلیغات و معرفی حوزه فعالیت آنها به کاربران است.«کسب رتبه مطلوب در صفحه نتایج جستجو» و «افزایش ترافیک ارگانیک» به عنوان دو هدف مهم کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ در نظر گرفته می‌شوند که هر دو زیر سایه سئو یا گوگل ادز محقق خواهند شد. اما تفاوت سئو و گوگل ادوردز چیست و کدامیک از آنها برای تبلیغات و تبدیل مشتریان بالقوه به مشتریان ثابت، ابزار موثرتر و کاربردی‌تری است؟ برای انتخاب میان سئو یا گوگل ادز ابتدا باید با مفهوم دقیق و مزایا و معایب آنها آشنا باشید تا بتوانید یکی از این دو ابزار را برای افزایش میزان ترافیک سایت و رونق کسب و کار خود انتخاب نمایید. در ادامه این مطلب همه آنچه که باید درباره سئو و گوگل ادوردز بدانید را مورد بررسی قرار می‌دهیم تا بتوانید متناسب با اهداف خود از میان سئو یا گوگل ادز یک ابزار را برای جذب ترافیک و افزایش میزان فروش خود انتخاب کنید. با حافظ پلتفرم همراه باشید تا به سوال سئو یا گوگل ادز؛ کدامیک برای بازاریابی دیجیتال مناسب تر است؟ پاسخ دهیم. سئو چیست؟ سئو یا گوگل ادز؛ کدامیک برای بازاریابی دیجیتال مناسب تر است؟SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization و به معنای بهینه سازی موتور جستجو است. سئو مجموعه اقداماتی در جهت بهینه سازی اصولی یک وب سایت است که با هدف کسب رتبه مطلوب در صفحه نتایج جستجو و افزایش ترافیک ارگانیک انجام می‌شوند. سئو دارای انواع مختلفی از جمله سئو داخلی (On-Page SEO)، سئو خارجی (Off-Page SEO) و سئو فنی (Technical SEO) است که هریک از آنها نیز دارای یک چک لیست مجزا هستند و همگی با هدف کسب رتبه مطلوب در صفحه نتایج جستجو و قرار گرفتن در دسترس کاربران اجرا می‌شوند. بنابراین برای آنکه محتواهای شما در نتایج موتورهای جستجو قرار گیرند و میزان بازدید آنها نیز افزایش پیدا کند باید وب سایت خود را از بر اساس استانداردهای سئو و الگوریتم‌های تعریف شده توسط گوگل بهینه سازی کنید. بررسی مزایا و معایب سئو پیاده سازی اصول و قواعد سئو در وب سایت دارای برخی مزایا و معایبی است که به عنوان وب مستر و یا صاحب یک کسب و کار آنلاین باید از آنها مطلع باشید. با آگاهی کامل از مزایا و معایب سئو به راحتی می‌توانید آن را با گوگل ادز مقایسه کرده و یکی از آنها را به عنوان ابزار توسعه کسب و کار خود انتخاب نمایید. با این حال مهمترین مزایای اجرای SEO در وب سایت شامل:پیاده سازی کاملا رایگان قوانین سئو در سایت،قرار گرفتن سایت در صفحه نتایج جستجو و نمایش محتواها به کاربران،افزایش ترافیک ارگانیک سایت و نرخ تبدیل کاربر به مشتری،ایجاد و بهبود آگاهی از برند (Brand Awareness)،جلب اعتماد کاربران از طریق نمایش سایت در جستجوی ارگانیک،پیشی گرفتن از رقبا و رقابت با آنها،امکان بررسی و اندازه گیری میزان موفقیت و کارآمد بودن سئو سایت،ایجاد تجربه کاربری بهتر از طریق افزایش سرعت بارگذاری و طراحی واکنشگرا (Responsive) سایت،امکان برقراری تعامل (ساخت بک لینک) با وب سایتهای موفق و پربازدید،کمک به توسعه کسب و کارها از طریق بهبود جایگاه در صفحه نتایج جستجو. بهینه سازی سایت از طریق اجرای اصول سئو در آن علاوه بر مزایای قابل توجه بالا دارای برخی معایب نیز هست که برخی از مهمترین آنها شامل:زمان بر بودن حصول نتایج مثبت و اثربخش سئو در سایت (حدود سه الی شش ماه)،برای پیاده سازی سئو در سایت به افراد متخصص و سرمایه گذاری بلند مدت نیاز دارید،امکان تغییر رتبه سایت به واسطه تلاش رقبا جهت کسب رتبه مطلوب در نتایج جستجو،الزام به آپدیت دائمی سئو به دلیل ایجاد تغییر در الگوریتم‌های گوگل،بنابراین برای انتخاب میان سئو یا گوگل ادز باید مزایا و معایب این دو ابزار را با یکدیگر مقایسه کنید تا بتوانید بهترین استراتژی را جهت رشد و گسترش کسب و کار خود در فضای وب به کار بگیرید. گوگل ادز چیست؟ سئو یا گوگل ادز؛ کدامیک برای بازاریابی دیجیتال مناسب تر است؟گوگل ادز یا تبلیغات گوگل که در گذشته با نام گوگل ادوردز (Google Adwords) نیز شناخته می‌شد، بستر تبلیغاتی اختصاصی شرکت گوگل است که به صورت پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) در اختیار وب سایت‌ها قرار می‌گیرد. یعنی شما می‌توانید از پلتفرم گوگل ادز برای نمایش تبلیغات خود در صفحات نتایج گوگل و صفحات زیر مجموعه گوگل همچون جیمیل، یوتیوب و غیره استفاده کنید. گوگل ادز یکی از بهترین بسترهای تبلیغاتی آنلاین است که کسب و کارهای بسیاری از آن به منظور قرار گرفتن در معرض دید مخاطبان هدف استفاده می‌کنند. اما گوگل ادز برخلاف سئو به صورت رایگان در دسترس قرار ندارد و برای استفاده از خدمات و امکانات آن باید هزینه پرداخت کنید.منظور از پرداخت به ازای هر کلیک این است که در صورت کلیک هر کاربر بر روی تبلیغ باید هزینه‌ای را پرداخت کنید. برای آنکه تبلیغات شما موثر واقع شوند و در معرض دید کاربران بیشتری قرار گیرند باید سعی کنید از کلمات کلیدی و عبارات محبوب و پرتکرار استفاده کنید تا نرخ بازدهی و فروشتان افزایش پیدا کند. بررسی مزایا و معایب گوگل ادز گوگل ادز نیز مانند سئو دارای مزایا و معایب خاصی است که پیش از اقدام به سفارش تبلیغات باید آنها را به طور کامل مورد بررسی قرار دهید. با آگاهی کامل از مزایا و معایب گوگل ادز بسیار راحت‌تر می‌توانید میان سئو یا گوگل ادز یک ابزار را برای تبلیغات و انجام فعالیت‌های بازاریابی دیجیتال خود انتخاب کنید. برخی از مهمترین مزایای گوگل ادز شامل:امکان ایجاد و راه اندازی سریع کمپین‌های تبلیغاتی،اثربخشی و بازدهی بالا در کوتاه‌ترین زمان ممکن،نمایش تبلیغات به مخاطبان هدف از طریق کلمات کلیدی خاص و یا تبلیغات بر اساس موقعیت مکانی افراد،کنترل کامل هزینه‌ها؛ یعنی شما حد مشخصی را برای بودجه تبلیغاتی خود در نظر می‌گیرید و هزینه تبلیغات از بودجه موردنظر شما فراتر نمی‌رود،امکان تعیین زمان نمایش تبلیغات،امکان انتخاب جایگاه نمایش تبلیغ در