برچسب: برندینگ

تبلیغات همسان چیست و چه کاربردی دارد؟

دیجیتال مارکتینگ در حال حاضر به عنوان یکی از موثرترین روش‌های بازاریابی شناخته می‌شود که مهم‌ترین ابزار آن «تبلیغات در فضای آنلاین» است. اما امروزه به دلیل گستردگی نمایش تبلیغات در وب سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی مختلف، طیف گسترده‌ای کاربران دیگر به تبلیغات آنلاین همچون تبلیغات بنری توجهی نداشته و آنها را نادیده می‌گیرند. از این رو متخصصان و کارشناسان بازاریابی از یک روش تبلیغاتی جدید به نام تبلیغات همسان (Native Ads) رونمایی کرده‌اند تا وب سایت‌ها و کسب و کارهای آنلاین از طریق آن بتوانند کاربران را نسبت به بازدید از تبلیغات خود ترغیب نمایند.در ادامه این مطلب به سوال تبلیغات همسان چیست و چه کاربردی دارد؟ پاسخ می دهیم  و شما را با مزایا و معایب این شیوه تبلیغاتی پربازده بیشتر آشنا خواهیم کرد. با حافظ پلتفرم همراه باشید. تبلیغات کلیکی همسان یک روش تبلیغاتی نوین و اثربخش است که کاربر در نگاه اول متوجه تبلیغاتی بودن آن نمی‌شود و همین دلیل احتمال بازدید و کلیک بر روی آن بسیار بالاتر از سایر روش‌های تبلیغاتی است؛ زیرا ساختار و شکل ظاهری نیتیو ادز متناسب با پلتفرمی است که در آن نمایش داده می‌شود. تبلیغات نیتیو دارای انواع مختلفی است که هریک از آنها در بسترهای تبلیغاتی گوناگونی مورد استفاده قرار می‌گیرد. تبلیغات همسان چیست؟ تبلیغات همسان یا Native Ads یکی از بهترین روش‌های تبلیغات آنلاین است که شکل ظاهری، فرمت، محتوا و ساختار آن دقیقا مشابه با پلتفرمی است که در آن نمایش داده می‌شود. تبلیغات نیتیو به دلیل دارا بودن ظاهر یکپارچه و همسان با وب سایت انتشار دهنده، بسیار پربازده‌تر و اثربخش‌تر از سایر روش‌های تبلیغاتی هستند؛ زیرا کاربر در نگاه اول متوجه محتوای تبلیغاتی آن نخواهد شد. محتوای تبلیغات همسان معمولا از کیفیت بالا و متفاوتی برخوردار است و دارای جملات تبلیغاتی و کلیشه‌ای نیست. از طرفی دیگر تبلیغات همسان نیز به دلیل عدم نمایش در حاشیه وب سایت و یا به صورت بنزی، موجب ایجاد مزاحمت و تجربه کاربری منفی برای بازدیدکنندگان نخواهد شد. از این رو کاربران آن را به عنوان بخشی از وب سایت در نظر گرفته و دیدگاه منفی نسبت به آن پیدا نخواهند کرد. اهمیت و کاربرد تبلیغات همسان به نظر شما تبلیغات همسان به چه دلیلی ایجاد شد و چرا توسط بسیاری از کسب و کارهای امروزی مورد استفاده قرار می‌گیرد؟ مهم‌ترین علت ابداع تبلیغات همسان توسط کارشناسان بازاریابی، کاهش چشمگیر نرخ بازدهی روش‌های تبلیغات در فضای وب است؛ زیرا اغلب کاربران دیگر توجهی به تبلیغات بنری تکرای و یا پاپ آپ نداشته و به راحتی به آنها اعتماد نخواهند کرد. اما تبلیغات همسان به دلیل تطابق و تناسب ظاهری با پلتفرم انتشار دهنده، مانند تبلیغ به نظر نمی‌رسند و به همین دلیل مخاطب بدون هیچ تصویر ذهنی منفی اقدام به بازدید از آن خواهد کرد. بر اساس تحقیقات انجام شده، تبلیغات همسان می‌تواند انگیزه خرید در افراد را حدود ۲۰ درصد افزایش دهد و به سرعت نیز اعتماد آنان را جلب نماید. این تحقیقات همچنین نشان می‌دهند که در تبلیغات همسان میزان مشارکت کاربران تقریبا دو برابر سایر روش‌های تبلیغاتی بوده و نرخ کلیک آن نیز ۲۰۰ درصد بیشتر از تبلیغات بنری است. به همین جهت Native Ads در حال حاضر به عنوان یکی از موثرترین روش‌های بازاریابی دیجیتال شناخته می‌شود که موجب رشد چشمگیر میزان بازدید از سایت و یا فروش محصولات شما خواهد شد. انواع تبلیغات همسان تبلیغات همسان نیز مانند هر روش تبلیغاتی دیگر دارای انواع مختلفی است که متناسب با نوع پلتفرم و هدف تبلیغ مورد استفاده قرار می‌گیرند. رایج‌ترین انواع تبلیغات همسان شامل موارد زیر است: محتوای پیشنهادی محتوای پیشنهادی یکی از متداول‌ترین انواع تبلیغات همسان است که اغلب در وب سایت‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد. در این مدل ازنیتیو ادز، مقاله و یا محتوای تبلیغاتی شما در پایین مطلبی که کاربر در حال خواندن است و با عناوینی همچون «مطالب پیشنهادی» و یا «مطالب مرتبط» نمایش داده می‌شود. بدین ترتیب کاربر تصور می‌کند که این محتواها صرفا مقالات پیشنهادی و منتخب سردبیر هستند و به همین دلیل نسبت به کلیک بر روی آن و مطالعه محتوای شما ترغیب خواهد شد. تبلیغات محتوای همسان معمولا برای کاربران قابل تشخیص نیستند؛ زیرا به یکباره بر روی صفحه نمایش داده نمی‌شود و تیتر آنها نیز دارای جملات تبلیغاتی نیست. تبلیغات درون محتوایی (In Feed) تبلیغات درون محتوایی یا محتوای اسپانسرشده (Sponsored Content) یکی دیگر از انواع تبلیغات همسان است که در میان محتواهای اصلی پلتفرم موردنظر نمایش داده می‌شوند. شکل ظاهری و ساختاری تبلیغات In Feed متناسب با محتواهای پلتفرم انتشاردهنده تبلیغ طراحی می‌شود و کاربر را به وب سایت و یا شبکه اجتماعی شما هدایت خواهد کرد. بسیاری از کاربران قادر به تشخیص تبلیغاتی بودن محتواهای اسپانسرشده هستند اما به دلیل عدم ایجاد مزاحمت، نسبت به کلیک بر روی آنها ترغیب شده و واکنش منفی نسبت به آن ندارند. تبلیغات در موتورهای جستجو تبلیغات در موتورهای جستجو نیز نوع دیگری از تبلیغات همسان است که به عنوان روش اصلی و پرطرفدار تبلیغات نیتیو شناخته می‌شود. این نوع تبلیغ در صفحه نتایج جستجوی ارگانیک موتورهای جستجو به کاربران نمایش داده می‌شوند. تبلیغ شما در ازای پرداخت مبلغی به گوگل و یک کلمه کلیدی مشخص در میان سایر محتواهای موجود در صفحه نتایج جستجوی کاربران قرار داده می‌شود. یعنی مطلب شما به عنوان یک مطلب مجزا و غنی در صفحه نتایج ارگانیک جستجو قرار گرفته و توسط طیف گسترده‌ای از کاربران بازدید خواهد شد. اما گوگل به منظور تفکیک محتواهای تبلیغاتی از محتواهای رنک شده و استاندارد در گوشه آدرس (URL) تبلیغ شما کلمه Ad را درج می‌کند. Google Ads به عنوان بهترین نمونه تبلیغات پولی در موتورهای جستجو شناخته می‌شود که بازدهی بالایی داشته و کسب و کارهای آنلاین بسیاری از آن استفاده می‌کنند. لیست های تبلیغاتی لیست‌های تبلیغاتی از دیگر انواع تبلیغات همسان هستند که در فروشگاه‌های اینترنتی دیده می‌شوند اما شباهتی به تبلیغات ندارند؛ زیرا ساختار و شکل ظاهری آنها دقیقا شبیه به صفحه‌ای است که کاربر در آن حضور دارد. در زمان خرید آنلاین علاوه بر نمایش محصول موردنظر شما تعدادی محصول مشابه با آن برای شما نمایش داده می‌شود تا در صورت تمایل آنها را نیز مشاهده کنید. یعنی وب سایت مورد نظر در ازای دریافت مبلغی مشخص، تبلیغات همسان شما را در کنار

پرسنال برندینگ چیست؟

در مقاله‌های قبلی در مورد برندینگ صحبت کردیم و گفتیم هر برندی نیازمند اقداماتی است تا بتواند خدمات خود را به بهترین شکل به مخاطبان هدف خود نمایش دهد که این کارها موجب افزایش آگاهی از برند شما می‌شود. اما زمانی که این اقدامات را برای یک شخص انجام می‌دهیم در واقع روی پرسونال برندینگ خودمان کار می‌کنیم. در این مقاله از حافظ پلتفرم به سوال پرسنال برندینگ چیست؟ پاسخ خواهیم داد با ما همراه باشید. مردم اغلب می‌گویند که می‌خواهند برند شخصی‌شان را ارتقا دهند. شما قطعأ می‌دانید که یک برند تجاری چیست – وقتی درمورد اینفلوئنسر مارکتینگ صحبت می‌کنیم معمولأ به برندها اشاره داریم. اما احتمالأ زیاد درمورد داشتن برند خودتان فکر نمی‌کنید. ایده «برندینگ شخصی» برای بیشتر افراد غیرعادی است. اما در این عصر آنلاین که مسائل خوب یا بد همگی به اینترنت بستگی دارند پرسونال برندینگ (برندینگ شخصی) بیش از پیش اهمیت پیدا کرده است. پرسونال برند شما چیست؟ پرسنال برندینگ چیست؟ پرسونال برند شما نحوه ارتقاء خودتان است. این برند شامل مجموعه منحصربفردی از مهارت‌ها، تجربه و شخصیت است که می‌خواهید با استفاده از آن‌ها دنیا را ببینید. پرسونال برندینگ داستان زندگی شما را روایت می‌کند و در رفتار، برخورد، جملاتِ گفته شده و گفته نشده و گرایشات شما منعکس می‌شود.شما از پرسونال برندینگ برای تفکیک خودتان با دیگران استفاده می‌کنید. اگر این کار بخوبی انجام شود می‌توانید پرسونال برندینگ خودتان را با کسب‌وکارتان پیوند دهید به گونه‌ای که هیچ برندینگ شرکت دیگری موفق به انجام آن نشود.به لحاظ حرفه‌ای پرسونال برند شما همان تصویری است که مردم از شما می‌بینند. این برند می‌تواند ترکیبی از نگاه آن‌ها به شما در زندگی واقعی، نحوه به تصویر کشیدن شما توسط رسانه‌ها و برداشت مردم از اطلاعات مربوط شما در اینترنت باشد. می‌توانید پرسونال برند خود را نادیده بگیرید و خود را آنگونه که می‌خواهید جلوه دهید.در روزهایی پیش از اینترنت، پرسونال برند واقعأ همان کارت ویزیت بود. اگر شهرت بالایی در رسانه‌ها داشتید یا به واسطه تبلیغات شهرت پیدا کرده بودید باز هم تعداد کمی شما را می‌شناختند. اما در دنیای امروز که هر چیز کوچکی برای مدت طولانی در رسانه‌های اجتماعی مورد بحث قرار می‌گیرد دیگر چندان ناشناس نخواهید ماند. چرا به یک پرسونال برند احتیاج دارید؟ پرسنال برندینگ چیست؟ و چرا به آن نیاز داریم؟ پرسونال برندِ شما می‌تواند برای حرفه‌تان حیاتی باشد. پرسونال برند یعنی نحوه معرفی خودتان به مشتریان فعلی و آتی. این برند به شما فرصت می‌دهد تا اطمینان حاصل کنید که مردم شما را به همان شکلی که می‌خواهید می‌بینند بجای اینکه دیدگاه اختیاری و مخربی درمورد شما اتخاذ کنند.پرسونال برند به شما فرصت می‌دهد تا بر نقاط قوت و شور و اشتیاقتان تمرکز کنید و باعث می‌شود مردم شما را بهتر بشناسند. مردم به کسانی که می‌شناسند بیشتر اعتماد می‌کنند حتی کسانی که قبلأ شخصأ ملاقات نکرده‌اند. این امر به ویژه در زمان انتخابات رخ می‌دهد. درحالیکه تعداد زیادی از مردم داوطلبان را در زمینه موضوعاتی که برایشان اهمیت دارد دنبال می‌کنند بقیه رأی دهندگان علاقه کمتری به این فرآیند دارند. در عوض آن‌ها به اسامی که برایشان آشنا است رأی می‌دهند. تعجبی ندارد که داوطلبانی با پرسونال برندهای قوی صرف نظر از دیدگاه یا باورهای سیاسی‌شان در سیاست موفق می‌شوند. مثلأ صرف نظر از دیدگاهتان درمورد دونالد ترامپ به عنوان رئیس جمهور نمی‌توانید انکار کنید که او یک پرسونال برند قوی ایجاد کرده که مردم را تشویق به رأی دادن به او کرده است. چرا پرسونال برندینگ اهمیت دارد؟ بعد از پاسخ به سوال پرسنال برندینگ چیست؟ به اهمیت آن می پردازیم .اگر قصد دارید تأثیرگذار شوید باید یک پرسونال برند قوی بسازید. پرسونال برند به شما کمک می‌کند تا جلوتر از بقیه بایستید. می‌توانید از پرسونال برندتان برای اثبات دانش و مهارت‌های خود در حیطه یک تخصص خاص استفاده کنید.پرسونال برند به طرق مختلفی شما را در ذهن‌ها باقی خواهد گذاشت. این پرسونال برند است که به شما کمک می‌کند تا جلوتر از هزاران نفر دیگر مثل خودتان بایستید. نسل‌های هزاره (کسانی که در سال ۲۰۰۰ در سنین بزرگسالی قرار داشتند) به ویژه اعتمادی به تبلیغات ندارند. ۸۴% از نسل‌ها هزاره نه به تبلیغات و نه به برندهایی که تبلیغات را تشکیل می‌دهند اعتماد ندارند. با این حال آن‌ها آمادگی این را دارند که به کسانی که می‌شناسند اعتماد کنند – حتی افراد تجاریِ متعلق به برندهایی که از آن‌ها نفرت زیادی دارند. این امر موجب بازنگری عمده‌ای درباره نحوه بازاریابی کسب‌وکارها شده است. قطعأ این یکی از دلایلی موفقیت زیاد اینفلوئنسر مارکتینگ در سال‌های اخیر به شمار می‌رود.جنبشی به سویی شخصی‌سازی افراد بزرگ در کسب‌وکار به راه افتاده است. مشخص است که این کار برای یک کسب‌وکار کوچک آسان است – تفاوت کوچکی بین یک معامله‌گر تنها و کسب‌وکار او وجود دارد. این کار برای شرکت‌های بزرگ دشوارتر است. اما بعضی‌ها آن را بخوبی مدیریت می‌کنند. استیو جابز زمانی از پرسونال برندینگ سیب استفاده کرد که حتی این عبارت شناخته شده نبود. همچنین پرسونال برندینگ ایلان ماسک احتمالأ شناخته شده‌تر از برند شرکتیِ تسلا موتورز است.صاحب یا مدیر یک کسب‌وکار در ابتدا باید با مشتریان بالقوه بصورت فردی ارتباط برقرار کند قبل از اینکه پیغام شرکت را به آن‌ها منتقل نماید. مراحل برای ایجاد یک پرسونال برند متقاعدکننده و سودآور بهد از پاسخ به سوال پرسنال برندینگ چیست؟ و اهمیت آن و دلایل احتیاج به آن باید به این بپردازیم که چگونه پرسل برندینگ متقاعدکننده و سودآور داشته باشیم. مبنا و اساستان را بسازید اولین مرحله برای ایجاد پرسونال برند این است که یک مبنا و اساس بسازید که بتوانید با اطمینان کسب‌وکارتان را براساس آن توسعه دهید. اصل کلیدی در اینجا «اعتبار (اصالت)» است. این یک سوء برداشت است که ایجاد یک پرسونال برند به معنای ایجاد یک شخصیت است. اما شخصیت طبق تعریف یک «نما» است اما انعکاس درستی از شما ارائه نمی‌دهد و در نتیجه نامعتبر است. پرسونال برند شما نباید یک شخصیت نامعتبر باشد. برندینگ به این معنا نیست که خودتان چیزی جلوه دهید که نیستید بلکه به این معنا است که بصورت هدفمند و استراتژیک خودِ واقعی‌تان را به مخاطبان و مشتریان نشان دهید. پرسونال برند شما باید انعکاسی از مهارت‌ها، شور و اشتیاق، ارزش‌ها و باورها باشد. از سرمایه‌های موجود برندتان استفاده کنید: برای ایجاد یک مبنای قوی

برندینگ چیست؟

برندینگ یا برندسازی (branding) در اصل ایجاد یک ذهنیت مشخص و تعریف شده برای مخاطب شماست و تمام تلاش‌هایی است که برای دیده‌شدن محصولات و یا خدمات سازمان شما برای افزایش آگاهی از برند در ذهن مخاطبان انجام می‌شود. در این مقاله  از حافظ پلتفرم شما را با برندینگ چیست؟ و تکنیک کاربردی برای رسیدن به استراتژی برند قدرتمند آشنا خواهیم کرد. برندسازی با برندینگ چیست؟ برندینگ چیست؟ برندسازی درواقع تمام روش‌هایی است که شما استفاده می‌کنید تا تصویری از شرکت خود را در چشم مشتریان ایجاد کنید.این روش‌ها می‌تواند ساخت وب‌سایت و توصیف آنچه ارائه می‌دهید، طراحی آگهی‌ برای تبلیغ خدمات و کالاهای خود، انتخاب رنگ خاص برای شرکت‌هایی که مرتبط با شرکت شما هستند و ایجاد لوگو و استفاده از این لوگو در تمام حساب‌های شبکه‌های و رسانه‌های اجتماعی باشد، که در تمام این موارد شما در حال برندسازی برای شرکت خود هستید. به این ترتیب، چگونگی درک مردم از کسب‌وکار را خودتان شکل می‌دهید.آنچه مشتریان درمورد برند شما می‌گویند واقعیت است نه  آنچه شما می‌خواهید آن‌ها درباره برندتان فکر کنند. این درواقع تصوری است که هنگامی که مردم نام کسب‌وکار شما را می‌شنوند به ذهنشان می‌آید. و این تصویر براساس احساساتی است که براساس تجربیات خوب یا بد با شما در ذهن آن‌ها نقش می‌بندد و می‌تواند به صورت خوب یا بد در ذهنشان استوار بماند. استراتژی برند چیست؟ استراتژی برندینگ چیست؟ استراتژی برند برنامه‌ای است که اهداف مشخص و بلند مدتی را در بر می‌گیرد و این اهداف با تکامل یک نام تجاری موفق بدست می‌آید.یک استراتژی برند مشخص و اجرا شده بر تمامی جنبه‌های کسب‌وکار شما تاثیر دارد و به طور مستقیم با نیازهای مشتری، احساسات او و محیط رقابتی مرتبط است.در ابتدا بیایید مشخص کنیم که بزرگترین تصور غلطی که درمورد استراتژی برند وجود دارد چیست. شما  باید بدانید برندسازی درواقع نامی که برای شرکت خود انتخاب می‌کنید و همچنین لوگو و وب‌سایت شما نیست.در حقیقت برند شما چیزی فراتر از این‌ها است. این چیزی است که در شما  ایجاد سردرگمی می‌کند اما همان چیزی است که باعث تمایز برندهای قوی را از برندهای متوسط جدا می‌کند.بنابراین برای کمک به شما در بازاریابی ما ۷ اصل اساسی یک استراتژی جامعه برندسازی را برطرف کرده‌ایم که به شما کمک می‌کند شرکت خود را در طول سال‌ها حفظ کنید. چگونه برندسازی کنیم و استراتژی برندسازی چیست؟ استراتژی‌های برندسازی برنامه‌های عملیاتی هستند که سازمان‌ها برای تمایز محصولات، خدمات و هویت خود از رقبایشان از آن‌ها استفاده می‌کنند.استراتژی برند در حقیقت برند بلند مدت شما است که به شما کمک می‌کند نوع تصویری که می‌خواهید برای مشتریان خود بسازید را شناسایی کنید. این یعنی فکر کردن درباره اینکه چه نوع احساسات و انتظاراتی مخاطبان را با شرکت شما مرتبط می‌سازد.شما می‌خواهید چه تصویری داشته باشید؟ معتبر باشید؟ پیچیده باشید؟ جالب باشید؟ حرفه‌ای باشید؟یک برند درواقع نقطه اوج تمام احساسات و افکاری است که در ذهن مشتری درمورد کسب‌وکار شما وجود دارد و استراتژی‌ برندسازی شیوه تغییر این ادراکات توسط شما است تا بتوانید آن‌ها را با هدف‌گذاری‌های خود سازگار کنید. مولفه برای داشتن استراتژی ساخت برند موفق هدف هدف در برندینگ چیست؟ هر برند یک وعده به مخاطب می‌دهد. اما در بازاری که در آن اعتماد مصرف‌کننده پایین و بودجه بالا است تنها وعده یک برند نیست که آن را از سایر برندها متمایز می‌کند، بلکه داشتن هدفی خاص است.همانطور که وعده‌ای که نام تجاری شما می‌دهد برای موقعیت برند شما لازم است هدف شما نیز اهمیت دارد. زیرا این هدف به عنوان وجه تمایز میان شما و رقبای شما عمل می‌کند. با توجه به استراتژی‌‌های کسب‌وکار داخلی هدف را می‌توانید به دو روش نشان دهید:کارکردی و عملی: این مفهوم بر ارزیابی موفقیت‌ها به دلایل فوری و تجاری تمرکز دارد. به عنوان مثال هدف از یک کسب‌وکار این است که پول در بیاورد.مقصودی: این مفهوم بر موفقیت تاثیر می‌گذارد، زیرا به توانایی کسب درآمد و انجام کارهای خوب در جهان بستگی دارد. ثبات و انسجام ثبات و انسجام در برندینگ چیست؟ کلید انسجام این است که از صحبت درباره چیزهایی که به برند شما مرتبط نیست اجتناب کنید. به عنوان مثال شما عکسی جدید به صفحه فیس‌بوک خود اضافه می‌کنید. آیا این تصویر با پیام شما همخوانی دارد یا فقط چیز جالب یا خنده‌داری بوده است که به صراحت می‌تواند مخاطبان شما را گیج کند؟هنگامی که در تلاش برای برندسازی از طریق پلتفرم هستید باید مطمئن شوید که تمام پیام‌های شما یکپارچه است. در نهایت این سازگاری باعث تشخیص نام تجاری شما شده و منجر به وفاداری مشتری به شما خواهد شد. برای دیدن یک نمونه عالی از یکپارچگی بیایید نگاهی به برند کوکاکولا بیندازیم. نتیجه تعهد این برند به انسجام تمام عناصر بازاریابی این برند با یکدیگر هماهنگ هستند.این موضوع کمک کرده تا این برند تبدیل به یکی از برندهای شناخته شده جهان شود. به عنوان مثال در سطح حساب‌های رسانه‌های اجتماعی این برند نیز یکپارچگی نام تجاری آن‌ها بسیار واضح است.با زمان گذاشتن برای تعریف و توافق بر سر این یکپارچگی برندسازی شما نیز می‌تواند بسیار موفق باشد. احساسات احساسات در برندینگ چیست؟ مشتریان همیشه منطقی نیستند. گاهی مردم حاضرند پول بیشتری برای خرید یک برند شناخته شده بدهند تا پول کمتری برای یک جنس بهتر و ارزان‌تر. اما چرا؟زیرا این برندها با استفاده از برندسازی احساسی باعث ایجاد یک جامعه برای نام تجاری خود شده‌اند و به این صورت بین برند خود و مشتریان اتصال برقرار کرده‌اند.این برندها با ایجاد فضای احساسی که به مخاطب این حس را می‌دهد که باید جامعه خود را بزرگتر کنند، قادر است خود را به عنوان یک انتخاب واضح برای کسانیکه می‌خواهند آن محصول را خریداری کنند تعیین کند. مردم تمایل ذاتی برای ایجاد روابط دارند. مارک لری که یک محقق و روانشناس است معتقد است که مردم نیاز به احساس ارتباط نزدیک با دیگران دارند و این روابط نزدیک بخش عمده‌ای از رفتار انسانی است. درسی که از این نکته می‌توان آموخت این است که باید راهی برای ارتباط با مشتریان خود در سطحی عاطفی‌تر و عمیق‌تر بیابید. باید دریابید که آیا به آن‌ها آرامش می‌دهید؟ آن‌ها شما را به عنوان بخشی از خانواده خود احساس می‌کنند؟ آیا زندگی را برای آن‌ها ساده‌تر کرده‌اید؟ این عوامل محرک و عواملی مانند این برای

برندینگ و تاثیر آن روی کسب و کار

برندینگ چیست؟ پیش از هر چیز، ابتدا لازم است تعریف مناسبی از این عنوان و مفهوم در ذهن مخاطب شکل بگیرد تا دقیق‌تر بداند با چه چیزی روبرو است و سپس به برندینگ و تاثیر آن روی کسب کار بپردازیم؛  برندینگ یا استراتژی برندسازی به کلیه فعالیت‌هایی گفته می‌شود که گروه مدیریت برند در یک شرکت یا آژانس دیجیتال برندینگ انجام می‌دهد تا کسب‌وکار تجاری یا فرد حقیقی در ذهن مخاطبان به جایگاه مطلوبی دست یابد. براساس این تعریف به نظر شما، هدف از برندینگ چیست؟ برای پاسخ به این سوال، باید به اهداف آن شخص حقیقی یا شرکت تجاری دقت کنید؛ چون براساس چشم‌اندازهای مختلف، روش‌های مختلفی از برندسازی مورد استفاده قرار می‌گیرد اما به طور کلی، اهداف برندینگ را می‌توان در دو مورد زیر خلاصه کرد: افزایش آگاهی مخاطب نسبت به برند: مخاطب در مورد جزئیات مختلف برند آگاهی به دست می‌آورد. تقویت جایگاه برند در ذهن مخاطب: براساس کامل شدن آگاهی مخاطب در مرحله قبل، جایگاه برند در ذهن وی تقویت شده تا زمانی که به ثبات کافی برسد و تثبیت شود. پس، طبق مواردی که در بالا گفته شد، انتخاب برند مناسب برای ترویج و تسلط بر ذهن مخاطب بسیار حائز اهمیت است. اصولا برندسازی و برند، برای شناخته‌تر شدن یک محصول، خدمت، سازمان یا نقطه جغرافیایی مورد استفاده قرار می‌گیرد که در نهایت، انواع برندینگ را شکل می‌دهد. در ادامه، به بررسی انواع برندسازی می‌پردازیم. انواع برندینگ چیست؟ در این قسمت به معرفی کوتاه تعدادی از انواع برندسازی می‌پردازیم: برندسازی مشارکتی: عنوان لاتین آن Co-Branding است و دو برند در جهت دستیابی دیگری به اهداف و منافع خودش، با هم همکاری می‌کنند. دیجیتال برندینگ: برندسازی دیجیتال یا Digital Branding استفاده از دنیای دیجیتال و اینترنت مانند موتورهای جستجو، شبکه‌های اجتماعی و به طور کلی بستر وب برای تجارت و اهداف تجاری برندسازی شخصی: عبارت لاتین آن Personal Branding است که به روش فرد برای کسب اعتبار و مطرح شدن بین سایر رقبا گفته می‌شود. برندسازی علّی: هم‌راستا کردن برند شرکت با یک نیت خیرخواهانه مانند مسئولیت اجتماعی که تثبیت جایگاه شرکت در ذهن مخاطب و مشتری را به همراه دارد. برندسازی ملی و کشوری: مجموعه اقداماتی که برای جذب توریست و رونق گردشگری در کشور میزبان انجام می‌شود. مراحل اصلی برندینگ چیست؟ برای شروع فرآیند برندسازی باید ابتدا مراحل مختلف آن را در نظر بگیرید و طرح اولیه برنامه خود را مشخص کنید. در این قسمت، بخش‌های مشترک و اساسی بین انواع برندسازی را می‌بینید: طراحی لوگو: این تصویر و نماد، مشخصه اصلی و هویت برند شما در ذهن مخاطب است که می‌تواند یک تصویر گرافیکی یا امضا باشد. طراحی شعار یا پیام برند: خدمات، محصولات و به طور کلی، منافع برند شما برای مخاطب چیست؟ به شکل یک پیام کوتاه آن را به کاربر منتقل کنید. انتخاب صدای برند: این صدا ویژه برند شما است و باید در تمام تبلیغات و کمپین‌های شما مورد استفاده قرار گیرد. براساس شخصیت برندتان، صدای برند شما یا رسمی است یا دوستانه. صداقت را از یاد نبرید: در ذهن مخاطب انتظار بیهوده ایجاد نکنید چون اگر از پس برآورده کردن آن برنیایید، به زودی نتایج تمام تلاش‌هایتان از دست می‌رود. به‌روز نگه داشتن برند: تجارت شما باید رو به جلو حرکت کند تا از رقبا جا نماند. رعایت قوانین را فراموش نکنید. اهمیت دیجیتال برندینگ چیست؟ ارزش تجاری را افزایش می‌دهد اگر بتوانیم فرآیند برندسازی را به درستی تعریف کنیم، چیزی فراتر از فروش محصول را در خود جای می‌دهد. زمان خلق یک کسب و کار، ساختن یک برند بسیار مهم است؛ چرا که این موضوع مزیت بسیار بزرگی برای کسب و کار شما محسوب می‌شود و سرمایه‌گذاری بر روی آن، برای همه کار جذابی خواهد بود. حقیقت آن است که برندسازی، بخشی از فرآیند راه‌اندازی یک کسب و کار موفق است. از طرفی، هر صاحب ایده‌ای باید در ابتدای مسیر خود، به چگونگی ثبت برند نیز فکر کند. خلق مشتریان جدید یک برند قوی، اثرات مثبت زیادی بر جامعه هدف داشته و آنان را با شما هم‌دل می‌کند؛ چرا که در طول این فرآیند، آن‌ها احساس آشنایی و صمیمیت بیشتری با شما خواهند داشت. پس از ثبت برند، تبلیغات و بازاریابی دهان به دهان تبدیل به یکی از منابع درآمدی مهم برای شما خواهند شد. مهم نیست که شما صاحب چه کسب و کاری هستید و یا در چه صنعتی فعالیت می‌کنید. اگر در بازار کار به هر نحوی فعالیت دارید، همواره رقبای جدید برای شما ایجاد می‌شوند. به همین دلیل است که برای رسیدن به موفقیت، نمی‌توان صرفا با یک عملکرد یکنواخت جلو رفت. فرآیند معرفی برند به شما کمک می‌کند تا راه‌های متفاوت، ویژه و منحصربه فرد بودن را طی کنید و به مشتریان شما نشان می‌دهد که چرا باید به جای رقبا، شما را انتخاب کنند. ایجاد شناخت از برند اگر قصد دارید یک برند شاخص و موفق داشته باشید، بدون شک باید برای شناخته شدن تلاش کنید. برندسازی حرفه‌ای (طراحی یک لوگو تاثیرگذار، وبسایت و استفاده از سایر ابزار) باعث می‌شود تا سبک متفاوتی برای خود ایجاد کنید و در بازار کار بیشتر شناخته شوید. ایجاد تجربه سازگار با برند برای مشتریان کسانی در کسب و کار خود موفق می‌شوند که بتوانند ارتباط عاطفی با جامعه هدف خود برقرار کنند. این رابطه عاطفی، دقیقا همان چیزی است که مشتری را به یک طرفدار تبدیل می‌کند. اما به راستی این ارتباط قوی، چگونه باید ایجاد شود؟ مسلما پاسخ این سوال، برندینگ است! استراتژی‌های گوناگونی که در ثبت برند استفاده می‌شود، سبب می‌گردد تا در سطوح عمیق‌تری با مخاطبین خود ارتباط بگیرید و احساس وفاداری بیشتری با کسب و کار شما در آن‌ها ایجاد شود. عناصر تشکیل‌دهنده برندینگ را بشناسید! حال که با مفهوم، انواع و مراحل کلی معرفی برند و ثبت آن آشنا شدید، نوبت به آن می‌رسد تا با عناصر اصلی آن، که در موفقیت شما تاثیرگذار هستند نیز آشنا شوید. در واقع، این فرآیند جزئیاتی دارد که رعایت آن‌ها سبب می‌شود، مخاطبین بیشتر کسب و کار شما را درک کنند. در ادامه، این عناصر را معرفی خواهیم کرد. بیانیه ماموریت و ارزش‌های برند این عنصر، تشکیل‌دهنده پایه و اساس برند شما می‌باشد. بیانیه ماموریت خود را می‌توانید به منزله مغز عملیات بدانید. در این عنصر، قرار است به صورت کوتاه و مختصر، وضعیت و هدف فعلی سازمان تعیین

انتخاب نام مناسب برای دامنه سایت

آیا تا به حال به نام دامنه فکر کرده اید؟ آیا اهمیتی دارد؟ به نظرتان اگر کسب و کار و وب سایت با کیفیتی دارید، پس مردم هم بدون توجه به نام دامنه سایت، از آن بازدید خواهند کرد؟ می‌دانیم که نام دامنه عنصری مهم در وب سایت است. این عنصر حتی باعث شکست یا موفقیت وب سایت شما می‌شود‌‌؛ پس انتخاب نام دامنه مناسب اهمیت حیاتی در کسب و کارتان دارد. پلتفرم حافظ در این مقاله سعی کرده است تا موارد مهم انتخاب یک نام دامنه مناسب را بررسی کند. اهمیت نام دامنه (دامین) در چیست؟  نام دامنه اولین چیزیست که مخاطب می بیند  امروزه که اینترنت به سرعت در حال گسترش است داشتن نام مناسب بسیار حائز اهمیت است. چرا که داشتن همین نام دامنه دروازه ای به روی بازدید وب سایت شما خواهد بود.در واقع اگر نام دامنه یا وب سایت شما مناسب باشد دسترسی به آن آسان تر است. اولین چیزی که بازدیدکنندگان در نگاه اول می بیند، نام دامنه سایت یا URL سایت شما است. بنابراین یک دامنه خوب می تواند به صورت مستقیم در کلیک شدن سایت توسط کاربر و از همه مهم تر ماندگاری نام دامنه در ذهن او و برداشت مثبت تاثیر گذار باشد.  نام دامنه معرف برند شما خواهد بود تا امروز میلیون ها نام دامنه در زمینه های مختلفی ثبت شده اند که طبیعتا دامنه هایی که نام جذاب، کوتاه، مفهومی و متناسب با محتوای داخل آن بکار رفته است، به یاد ماندنی تر خواهند بود و سعی کنید نام وب سایت خود را با دوستانتان به اشتراک بگذارید تا به مرور در میان سایر کاربران شناخته شود و این گونه شما تبدیل به یک فرد به یاد ماندنی خواهید شد. به همین ترتیب شما توانسته اید با ماندگار شدن در ذهن کاربران، برندسازی کنید. نام دامنه مناسب باعث به رسمیت شناختن برند می‌شود.  نام دامنه روی سئو سایت تاثیر می گذارد این که اسم وب سایت شما معرف حوزه‌ی فعالیتتان باشد، قطعا هم برای سئو نقطه‌ی قوتی پررنگ و ارزشمند تلقی می‌شود. به عبارتی دیگر، اسمی را انتخاب کنید که مخاطب بدون مشاهده‌ی محتوا سایتتان، متوجه شود که در چه زمینه‌ای فعالیت دارید. بدون شک چنین انتخابی باعث می‌شود تا مخاطبان شما راحت‌تر نام وب سایتتان را به خاطر بسپارند. انتخاب نام دامنه ای که مرتبط به کسب و کارتان بوده یا دارای کلمات کلیدی باشد، می تواند تاثیر مثبتی روی سئو سایت بگذارد. به عنوان مثال زمانی که کلمات کلیدی حوزه سئو را سرچ  می کنید، ابتدا وب سایت هایی به شما نشان داده می شود که در نام دامنه خود عبارت seo را دارند. نکات انتخاب نام دامنه مناسب از پسوندهای مناسب برای نام دامنه استفاده کنید در حین انتخاب پسوند مناسب برای نام دامنه باید بدانید که هنوز هم «com.» بهترین گزینه است. طبق پژوهش  Domain Name Stat، چهل و سه درصد از تمامی نام های دامنه دارای پسوند «com.» هستند. چرا؟ خب دات کام آشناتر است و به راحتی در خاطر می‌ماند. با اینکه سایت های موفقی با پسوند «net.» و «org.» وجود دارند؛ ولی پسوند «com.» برای سایت شما مناسب تر و امن تر است. نام دامنه کوتاه بهتر از بلند است به طور کلی طول نام دامنه بهتراست کوتاه باشد. تحقیقات نشان داده است که ۵ سایت برتر در جهان دارای نام دامنه تقریباً به طول ۶ کاراکتر میباشند. و هر چه که در لیست سایت های برتر پیش میروید میبینید که ارتباط مستقیمی بین طول نام دامنه و میزان محبوبیت آن وجود دارد. (منظور از محبوبیت در اینجا یعنی میزان ترافیکی که هر سایت دریافت میکند.) و در بین ۱۰۰ سایت برتر طولانی ترین نام دامنه شامل ۱۷ کاراکتر میباشد. متداول ترین نام دامنه ها دارای ۱۲ کاراکتر هستند. پس باید دامنه اختصاری را انتخاب کنید. بین ۶ تا ۱۴ کاراکتر را در نظر گرفته و بدانید که هر چه کوتاه تر شود، بهتر است. وب سایت پلتفرم حافظ هم دارای ۷ کاراکتر و پسوند «.com» است. از به کارگیری اعداد و خطوط، اجتناب کنید نام دامنه باید به راحتی هجی و تلفظ شود. نمونه ای از دامنه هایی که در آن ها از کارکتر های اضافه استفاده شده است : iran-learn.com که در آن از کارکتر دش (-) استفاده شده است، server4you.com استفاده از عدد ۴ در نام دامنه، sserver.com استفاه از دو حرف ss در کنار یک دیگر. یا فرض کنید نام دامنه تان 20setare باشد، هر بار که نام دامنه را به کسی بگویید مجبور هستید که تأکید کنید ۲۰ به عدد میباشد نه حروف و همین کار شما را سخت میکند. سهولت در تایپ و نوشتن به برخی از سایت های معروف در دنیا فکر کنید. کدام سایت ها به ذهنتان میرسند؟گوگل، فیسبوک، توییتر، اینستاگرام، یاهو، سی ان ان و … ویژگی مشترکی که نام دامنه آن ها دارد، سهولت در نوشتن آن ها میباشد. کاربرانتان باید بتوانند نام دامنه شما را به راحتی تایپ کرده و بنویسند. اگر اکثر کاربران برای نوشتن نام دامنه همیشه مشکل داشته باشند به این معنی است که نام دامنه شما پیچیده بوده و استاندارد نیست. مسلماً هیچ وقت دوست ندارید خود را به خاطر مشکل بودن نام دامنه و اشتباهات تایپی از دست دهید.  کلمات کلیدی در نام دامنه استفاده کنید وجود کلمات کلیدی در نام دامنه به بهبود سئوی سایت کمک میکند ولی این کار باید با دقت انجام شود. اگر میخواهید از کلمات کلیدی استفاده کنید آن را در ابتدای نام دامنه قرار دهید؛چون در این حالت بیشترین تأثیر را بر روی رتبه سایت و رنکینگ آن خواهند داشت. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با فعالیت وب سایت شما هموراه باعث می شود در موتور های جستجو خیلی سریع تر از رقیبان خود سبقت بگیرید به عنوان مثال دامنه هایی مانند downloadmusic.com و musicirani.com می توانند به ترتیب در کلمات کلیدی و رقابتی مانند دانلود موزیک و موزیک ایرانی در صدر نتایج موتور های جستجو باشد. پس داشتن یک نام دامنه مناسب در رشد سایت و در نتیجه کسب و کار ما نقش دارد. هر روز هزاران نام دامنه جدید از اقصی نقاط دنیا به ثبت می‌رسند و هزاران نفر به دنبال بهترین نام‌های دامنه هستند تا با ثبت